东台西溪景区内车水马龙
东台西溪景区湖滨花园酒店
盐城市旅游局官网显示，2018年春节黄金周，该市旅游景区共接待游客835.7万人次，实现门票等收入1747.95万元，其中东台西溪旅游景区接待游客58.6万人次，同比增长21.83%。不论是游客数量还是增长幅度，西溪景区均位于盐城各大景区前列。
春节黄金周是景区全年运营情况的晴雨表。2017年西溪景区全年旅游经营收入16.69亿元，纳税1.5亿元，接待游客180万人次，综合经济收入高于同类景区。值得注意的是，西溪景区全年的门票收入仅为1亿元左右，在全年收入中占比极少。
“旅游收入的拉动不依靠门票，西溪景区树立文化自信，通过‘旅游+’促进产业融合，形成产业生态群落，从而跳出景点旅游发展模式，带动区域经济发展，走出了自己的特色之路。”盐城市旅游局局长童健这样评价。不靠门票全年收入达到10多亿，西溪景区究竟是如何做到的？近日，记者赴实地进行了采访。
现象：旅游溢价
春节游客50多万人次
身着红色礼服的宫廷乐师，击鼓敲钟，身披盔甲的武士，手执兵器。礼毕，礼官当众开读圣旨，城门缓缓开启，游人潮涌而入……这是今年正月初三，东台西溪文化景区的古城还原开城门的现场盛况。
“天上的仙女们也来西溪过年啦！”在董永七仙女文化园内，7位身着红衣的女子在文化园内翩翩起舞，让来此的游人流连忘返，赞叹不已。在海春塔苑，“第三届西溪迎春灯会暨国际马戏嘉年华”美轮美奂、精彩迭出，每晚游客爆棚。
从正月初三到初五，苏州的程先生举家来西溪游玩。“很尽兴，我们是深度游，在湖滨花园住了三天，这里有树有湖，环境和服务超过五星级酒店。”程先生说，白天看开城门仪式、逛庙会、看马戏、敬古塔，孩子在西溪乐园嗨翻天，饿了就尝尝西溪美食，晚上还有欢乐灯会，“文化娱乐活动丰富，每天不重样的。”
“大部分景点都是免费的，三天各种门票只花了两三百元。”程先生给记者算了一笔账，一家四口，住宿花了1千元左右，吃饭七八百元，买各种纪念品、地方特产用去1千多元，3天全家共花费3000元左右，门票消费不到十分之一。
现代快报记者了解到，春节期间，西溪共计接待游客58.6万人次，再创新高。位于古运盐河畔的西溪景区，是东台文化之根，历史人文荟萃、文化底蕴厚重、古迹遗存丰富，先后建成国家4A级旅游景区、江苏省影视基地，入选江苏十大新景区。
日前，东台西溪景区成功获批第三批江苏省重点文化产业园区，标志着该景区文化产业规模化、集约化、专业化发展迈上了新台阶。
吸引：产业孵化
近百家影视企业集聚
在西溪古城的西南角，“西溪影视创客中心”吸引了记者的注意。步入其中，无论是灯光、墙饰，还是各种摆设，都充满了浓浓的现代感，里面有明星墙、VR体验室、咖啡吧，还有“造梦空间”、“未来梦工厂”，二楼是一间间名人工作室和影视公司的办公区。
“这里太美了。”北京的电影制片人叶明骅每次来西溪，总要住上几天。这里不仅有优美的环境，还有他的事业—华影资产管理有限公司。2015年1月份注册成立的公司如今发展得如火如荼，2017年营业收入近亿元。
“东台西溪历史文化积淀深厚，自然环境优美，是影视文化公司拍摄取景的最佳选择。” 叶明骅说，虽然来到西溪时间不长，但华影公司以投资、编剧、后期等不同形式参与到许多影视作品中。同时，他依托自身的人脉关系，大力推介、宣传东台西溪，吸引了许多影视名人工作室和影视文化企业在西溪入户。
去年以来，西溪景区先后引进最强大脑工作室、陆川工作室等50多家影视企业入驻，影视收入达10.8亿元。近年来，西溪景区先后拍摄《西溪传奇》、《恋恋仙缘》等一批影视作品，建成全省首家影视创客中心，创成盐城市级首批特色小镇——西溪影视文化小镇。同时，深化与中央戏剧学院、中国电影家协会、中央电视台等机构合作，建立校企合作机制，全力争创国家级影视基地。
“东台从上到下高度重视文化的发展，设立了完善的财税优惠政策和奖励机制，提供了良好的投资环境，营造了浓厚的文化氛围。”对于公司的未来，叶明骅很有信心，他表示，将继续利用自己的朋友圈，吸引更多的影视文化企业来东台和西溪考察、投资，争取在这里创作出更多的影视作品。
传承：滚动开发
古街修复焕发新光彩
大型挖掘机来回运作、工程运输车来来往往……春节刚过，在东台西溪景区犁木街修复工程现场，一片繁忙景象。
“目前正在施工的是河道驳岸工程。”江苏通源建设工程有限公司项目经理唐育林正在现场指导工人砌筑石块，他指着岸边的大堆石块说，为了寻找有年代感的老石头，他们专门跑了山东、安徽、河北等地，并在施工的过程中，充分结合犁木街的历史特点，让工程更贴切完美。
据悉，为再现古街千年盛景，景区特邀具有中国古建筑之父称号的上海同济大学古建规划专家阮仪三教授牵头规划设计，致力于将西溪景区打造成江苏东部沿海地区独具特色的，集文化休闲、古镇游览、佛学体验于一体的综合性文化旅游景区和华东地区知名影视外景基地。
“犁木街修复工程被省财政厅列为2017年第一批省级PPP试点项目之一。” 西溪景区规划建设局负责人李韶波介绍，工程总建筑面积约3万平方米，总投资3.13亿元，主要进行仿古建筑、景观绿化和河道驳岸等工程建设，将致力打造晏溪河两岸古民居，复原当年犁木街的繁荣胜景。
今年75岁的王涛家住犁木街140号。“小时候常听老人们说犁木街的故事，对修复工程很是期待。”王涛自豪地说，他家的老房子已有300多年了，经过专家的鉴定，老房子被保留下来。记者在现场看到，房子青砖灰瓦，木头做的门樘，墙上还有龙凤砖雕，充满了历史的沧桑感。
为了能修旧如旧，充分体现犁木街独特的古韵味，西溪景区对犁木街进行保护性开发，按照古建筑风格进行修复，保留了城隍庙、三官殿以及部分古民居。同时，与景区现有的海盐文化、三相文化、孝贤文化、宗教文化串联起来，实现社会、环境、经济和文化的全面可持续发展。
典范：挖掘内涵
文化自信发展旅游+
据了解，盐城目前有国家4A级以上景区12家，省级旅游度假区5家，拥有的国家A级以上景区总数已超过多个知名旅游城市，位列全省第五。“但我市目前旅游综合经济却远远不足。”盐城市旅游局局长童健表示，许多景区对文化深度挖掘不够，“旅游+”的比重还远远不足，仅靠“门票经济”支撑，这些直接造成了旅游收入的不足。
“扬州、常州等旅游城市坚持全域旅游发展理念，在走精品化、效益化道路方面走在了前面，这与西溪景区坚持全域旅游布局，向‘旅游+’要效益的总体思路异曲同工。”在童健眼中，东台西溪不仅是一个古老、秀美的旅游文化景区，更像一个极具特色的文化产业聚集区，“西溪不仅人文荟萃，旅游资源丰富，借助旅游形式，挖掘文化内涵，做深做透爱情文章，通过发展影视产业，不断提升‘旅游+’附加值。”
其实，这是西溪景区文化自信的充分表现。“文化自信来自厚重的文化沉淀。”盐城师范学院资深教授吕学典认为，有了深厚文化的聚集才有了文化产业的聚集，这是西溪坚持走文化路径、产业兴区的必然结果。
“文化是国家、民族的灵魂，是人民的精神坐标，也是一个地方发展的动力和支持。” 东台西溪景区党工委书记、管委会主任崔静豪情满怀，将坚定文化自信，以文化为魂，以产业为本，聚力发展高端旅游，培育壮大影视产业，在“全域旅游，全景东台”的发展中不断前行。
童健认为，西溪通过文化自信发展“旅游+”是成功的典范。“全域旅游的核心价值就是‘旅游+’，通过‘旅游+’促进产业融合，形成产业生态群落，东台西溪景区成功的背后，也是东台市加快‘全域旅游、全景东台’战略布局、创建国家全域旅游示范区的生动写照。”童健说。
（来源：现代快报 编辑/吴颖）
