又一年“双十一”电商大促来临，随着直播带货等多种购物形式的丰富以及消费观的演变，电商大促的热度远远不如以前。面对新的消费趋势，记者发现，曾经凑满减、抢红包、熬夜剁手的促销戏码正在逐渐减弱，优质低价成了今年比拼的主要方向。
日前，天猫双11启动会上把“全网最低价”定为核心目标。除了往年的满减，今年新增两类商品：号称能够保证同时段所有电商平台最低价的“全网低价”、无需跨店凑单且单品价格直降15%以上的“官方立减”，而且新增了名为“双11天天低价”活动、提前派发总计 10 亿元现金优惠券。而此前，“跨店满减”一直是天猫双11的主要促销手段。淘天集团相关负责人刘博：“我们要让只买一件商品的消费者，就简单直接地享受到这个商品的最低价。”
京东在宣布今年 “双 11” 主题是 “真便宜”，其中最显眼的是现货开售——从10月23日晚8点开启，取消预售环节、直接现货开卖，覆盖 3C 数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类商品，减少消费者等待、付尾款等环节，并表示在商品、价格、服务方面都有升级。京东零售CEO辛利军介绍说：“今年我们主打一个及时行乐，下单以后立即发货，最快分钟级就可以到达用户的手中，让便宜当下就立即可以享受。”
另据国信证券，今年天猫 “双 11” 活动时间再次缩减、京东首次缩减，二者活动节奏更紧凑。
其他电商新秀小红书宣布今年首次全面发力双十一，并且活动从10月20日零点开始，持续至11月12日，相比传统电商提前了3天；抖音同样活动时间延长，启动时间从去年的 10 月 31 日提早至今年的10月 20 日，拼多多则没有变化，其一贯基调是天天 “双 11”、日日 “618”。
这背后既有阿里重组、既往低价战略效果有限、行业竞争又进一步加剧等原因，也有过去几年“货不对板，先涨再降，预售、订金、尾款、秒杀、各类满减、直播独享”等各种繁芜丛杂的规则带来的消费不满。同时，大的趋势来看，今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化。某数码品牌电商部京东事业部总经理陈幕楠：“第一，我觉得其实不是消费者越来越关注价格，就是消费者一直都很关注价格；第二，随着我们行业的发展，‘真便宜’的含义是很多维的，有一个重要的词叫做通过效率的提升；第三点，我们觉得真便宜还有一个公平和持续的环境，让消费者有信心。”
消费者追求性价比，电商平台做出对应调整，这无可厚非。如真能实实在在践行“优质低价”，将唤起消费者对“双11”的好感、对平台的信心；如果食言、只是宣传上的“噱头”，不仅让“双11”显得更鸡肋，也会彻底失去消费者对平台的留恋。
（江苏新闻广播/丁凤云 编辑/蒋婕）
