春天花又开，消费热起来。日前，2023“淮海新消费·春风徐来”消费促进活动在江苏徐州正式拉开帷幕，进一步打响“淮海新消费”促消费活动品牌，推动消费信心强起来、气氛热起来、市场火起来。
开年以来，饭店重现排队长龙、商场再现销售“井喷”，游人如织的景区、常常爆满的影城……到处是热潮涌动的消费场景。
今年“促消费”被摆在了经济工作的优先位置。从党的二十大报告到中央经济工作会议，再到徐州政府工作报告，“促消费”都成为关键词。
来自徐州市商务局的数据显示——今年1至2月，徐州全市实现社会消费品零售总额649.5亿元，同比增长10.3%，增幅居全省前列。
加快推进国际消费中心城市建设的徐州，正乘势而上，不断激发消费活力，让“开门红”带动“全年红”。
热度回升
消费市场显著回暖
在徐州，最先让人感受到消费市场热度回升的，是重新热闹起来的一家家餐饮店。
“我们晚上6点钟到云龙万达吃饭，已经到处是等座的队伍了，几乎家家餐厅都有人在排队。有的热门饭店等座时间至少在三十分钟以上。”回想起上个周末外出吃饭的经历，市民周先生禁不住感慨，“从今年元旦到现在，哪怕是一个普通的周末，去饭店吃饭也要排队。”
这样火爆的景象，在徐州许多餐饮店都能看到。
在淮海新天地一家火锅店，销售主管付女士说，今年以来，无论是接待量还是销售量，都达到了近三年来的最高值。
为了进一步繁荣餐饮消费市场，徐州市商务局充分落实江苏省“江苏味· 团圆年”餐饮专题促消费活动，在今年1月份举办了“养之冬”徐州彭祖养生美食推广系列活动启动仪式，推出100余道冬令养生滋补菜肴、1000多场彭祖养生宴活动，有力提振了餐饮消费。
让大家愿意花钱的，不仅有美味美食，还有远方的风景。
春色正浓，人们热热闹闹地安排起出游、购物，每一寸春光里都写满美好。“上周末，我们一家四口来了一场说走就走的旅行。”来自宿迁的赵女士和家人自驾来到徐州，游览了睢宁九顶山野生动物园和徐州乐园，“孩子们玩得尽兴，我们也很开心。”
和赵女士一样，趁着大好春光，广大市民和来自徐州周边的游客纷纷走出家门，走入景区，休闲旅游消费成为节日消费潮流。
徐州及周边各地景区推出多样化的民俗节日活动，不断探索文旅领域新场景，有力推动文旅市场强劲回暖。徐州乐园、睢宁九顶山野生动物园、徐州欧乐堡海洋极地世界等众多文旅景区，开启了“人从众”模式。
“徐州好玩的地方越来越多了，相信会吸引更多外地游客逛玩徐州。”来自淮安的高先生意犹未尽地说。
政策发力
持续撬动消费潜能
如何让消费“开门红”带动“全年红”？政府促消费政策不断发力，进一步撬动消费潜能。
徐州全力打造的春日消费盛宴——“淮海新消费·春风徐来”活动联动全市商贸流通龙头企业、商家、品牌、景区共同参与。活动以“品质生活·春风徐来”为主题，围绕“食住行游购娱”六要素，在全市开展“1+7+N”系列促消费主题活动，促进徐州消费市场“区域化、便利化、品牌化、特色化、智能化和环境优化”。
活动将延续至今年5月份，活动期间，“日日有活动、周周有亮点、月月掀高潮”，将形成市、县联动互动融合、线上线下同频共振的浓厚消费氛围。
“通过聚合徐州优质品牌、产品和服务，为淮海经济区广大市民搭建供需对接平台，主动服务周边、带动周边，聚合冲击力，聚焦吸引力，打造享誉全国的徐州消费品牌。充分激发消费热情，全面释放消费潜力，推动‘徐州制造’走向全国全球，加快建设国际消费中心城市。”市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示。
今年以来，徐州各地纷纷发放各类消费券，让惠民消费真正“动起来”“热起来”，为徐州消费市场的繁荣提供新动力。
其中，在鼓楼区商务局、黄楼街道办事处主办的“淮海新消费·鼓动彭城”2023年鼓楼区春季消费活动中，通过美团、抖音等平台售出餐饮消费券4800余张。
徐州沛县开展以“古沛新消费”为主题的购物节消费促进活动，发放各类冬季消费券，发放金额60万元，直接带动消费约650万元。
首店经济
激发消费市场活力
徐州市“十四五”规划纲要提出，加快建设国际消费中心城市、推动徐州都市圈同城化发展等。打造国际消费中心城市，已然成为徐州推动消费升级，提升中心城市能级及首位度，加快经济增长的新目标、新思路。
“徐州建设国际消费中心城市、打造淮海经济区消费城市，需要做好顶层设计、统筹协调、资源协同、有效推进。”中国矿业大学管理学院副教授刘满芝说。
近年来，徐州通过树立国际视野，持续优化消费品牌矩阵，大力发展首店首发经济，加快推进全球优质商品和服务集聚，越来越多的首店出现在徐州各大商圈。
“首店经济已成为挖掘新消费潜力、激发市场活力的重要手段，优质的首店可以形成示范效应，吸引更多的品牌资源集聚，增加城市的时尚度，并且首店经济也是加大中高端消费供给、促进国际消费中心城市建设的重要抓手。”王永知表示。
徐州主城区中心商圈作为淮海经济区高端商贸商务核心区，集聚了450多家品牌首店。苏宁广场作为中心商圈重要的商贸企业，不断提高消费品质，强化名品阵容，聚焦首店经济，加大力度招引大品牌、大项目，扩大首店品牌，放大首店经济效应。
“尤其是突出国际重奢品和国际轻奢品引进，构建多层次消费商圈体系，不断激活本地消费和吸引集聚淮海经济区消费。”苏宁广场有限公司总经理邵勇介绍，目前苏宁广场首店品牌90个，吸引众多消费者畅情购物。1至2月，苏宁广场实现销售额3.7亿元，同比增长13%，客流量323万元，同比增长17%。
专家指出，激活消费“引擎”的持续动力，加快国际消费中心城市建设，除了挖掘首店首发经济等新增长点，还要进一步改善消费环境和创建消费场景。放眼全年，哪些领域是“促消费”的着力点？
“抓住传统消费领域的大宗消费，包括汽车、家电等。”刘满芝表示，此外，大健康消费、数字消费等创新消费行业也值得关注。
■记者手记
花香景宜人，共赴好春光。春天正是出门购物、游玩的好时节。2023“淮海新消费·春风徐来”消费促进活动的开启，进一步营造了消费氛围、提振了消费信心，激发了经营主体，同时也为徐州打造国际消费中心城市提振了信心，奠定了基础。
作为淮海经济区中心城市，徐州是区域消费链条上的关键枢纽，商业辐射半径由2015年的100公里扩展至150公里。面向未来，徐州力争到2025年，区域商贸中心首位度从1.36提高到1.8，社会消费品零售总额占淮海经济区10个核心城市总量的比重从23%提高到26%，商业辐射半径达到200公里以上，为城市繁荣不断注入崭新活力。
要实现这一系列目标，徐州还须加快步伐，一方面，统筹协调，做好供给侧消费产品和服务的供给内容、形式的保障和创新，需求侧做好消费吸引等工作，保障消费市场有序运营；另一方面，各相关部门多组织各类促消费活动，广大商家开拓更多消费“新场景”，提供更多消费“好物件”，发放更多消费“大礼包”，从而实现政府搭舞台、企业唱主角、百姓得实惠、消费再提升，更好满足群众日益增长的美好生活需要。
