随着网络直播带货快速发展，为了拉动商品销量，广告花样层出不穷。商家大战、夫妻离婚、贫农滞销等，“演戏式卖货”场景频频出现，严重损害了消费者利益。那么这种行为应该如何制止呢？
据统计，直播电商虚假直播场景行为主要有三种，一是上演“团队冲突”，增加砍价戏码 。二是通过“家庭矛盾”吸引眼球 。三是通过扮演弱势群体“卖惨”。市场监管部门表示，这些行为给消费者较高的商品性价比预期，容易增加消费实际收货后的落差，使用这种形式卖货的直播间，举报比例和商品差评率要明显高于平均水平，虚假直播场景一直是监管部门规范的重点。
12月15日上午，记者来到了位于南京软件谷科创城的一家大型网络直播公司，两名主播正在直播销售羽绒服。公司负责人表示，他们平时对主播有一套完整的培训流程，在直播中严禁使用虚假的语言和直播形式带货。“国家规定的敏感字眼我们不会出现，‘百分百无添加’，‘最怎么样’，‘全国怎么样’我们都不会讲，严格根据国家规章制度执行。我们对这方面的要求是非常严格的。”直播公司负责人苏女士说。
记者了解到，今年7月29日，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。这是我国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。征求意见稿称3种行为将被严格规范：包括严格规范商品或服务营销；严格规范广告审查发布；严格规范广告代言；市场监管部门表示，他们已经对辖区内对主要直播商户进行了约谈告知，确保直播营销活动合法合规。“直播带货公司不能对产品性能功能方面进行夸大虚假宣传，要求公司对直播主播的直播行为和方式方法要有约束，要严格按照法规规定进行直播带货。”南京市雨花台区市场监管局铁心桥分局分局长安婧说。
负责人表示，除了监管部门约束外，平台本身也要尽到主体责任。目前已经有直播平台行动起来，发布了举报电话接受消费者举报。
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（来源：《零距离》记者/何畔 编辑/韩瑜）
