荔枝新闻讯 记者/朱彤
上个世纪，当安迪·沃霍尔说出“每个人都可能在15分钟内出名”时，人们以为这只是奇思异想；如今，一段暖视频，几节手指舞，甚至一句话，成名何须15分钟？15秒的视频就能让之成真。而伴随着行业野蛮生长，传播业态变革加剧，“游戏”来到下半场，短视频该如何赢得长跑？
11月7日下午，作为2019紫金网络传播创新峰会主题分论坛之一，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，中共江苏省委网信办主办，中共苏州市委宣传部、中共苏州市委网信办、江苏省广播电视总台承办的短视频主题论坛——“短视频，不是一阵风”在苏州市广电总台举行，与会嘉宾共同探讨短视频业态的发展和演变。
⬆猛戳上面vlog，论坛精彩先睹为快！
江苏省委网信办主任、省委宣传部副部长徐缨在致辞中表示，“下班路上刷一刷，等电梯时抖一抖，吃美食前拍一拍已成为一种时代的印记。短视频已经不仅仅是一阵风，因此加强对短视频的利用、扶持和引导，推动短视频发展意义重大。”而互联网头部效应意味着主流平台承担更多传播责任，要以政治风控和用户行为为引导，防治传播示范，用更多优质内容资源，夯实擂台，短视频平台才能拥抱一个更加可期的未来，将这阵“季风”变成“气候”。
江苏省广播电视总台副台长、总经理周斌也在致辞中表达了他对短视频的理解，“短视频从时间上说是短的，但纸短情长，时短意味长。所以我们要有短视频更要有‘暖’视频。无论如何变，信息传播 ‘润物细无声’的功能和价值不会变。”
荔枝新闻副总编刘洁担任此次论坛主持人
领导致辞之后，一堂异常精彩的短视频“大咖课”随即开始，网络大咖们共享经验，交锋思辨，畅议短视频的现在和未来。
央视网 唐晓艳：从整体生成到精准分发,短视频融媒传播之道
央视网视频中心总经理唐晓艳表示，作为主流媒体，在短视频上拥有自己先天的资源优势，然而如何最大程度挖掘并作出网络化改造成为关键。
首先，报道的语态需要网络化，要从传统的硬核表达改为有网感的情感驱动，同时开发更多风格化的栏目；
其次，根据分发渠道的“个性”不同，渠道必须细分，机制必须尊重，曾经的一次生成整体分发要转变为多元生成精准分发。“可能腾讯上表现非常好的节目，抖音上根本起不来量，微博上热议的话题，B站上没有人看你，我们因此按照以微博为代表的话题系，以腾讯为代表的内容系，以抖音为代表的微视系和以B站为代表的青少系，进行垂直的细分，去研究平台运营规律，指导生产。”
梨视频 汪庆红：小人物、正能量，讲好故事是资讯类短视频的金钥匙
梨视频副总编汪庆红将资讯类短视频的报道策略概括为“小、正、大”——平视小人物，讲述正能量的故事，表达大情怀。
做内容，必须会说故事，如何说故事？汪庆红分享了两个法宝：抓住细节和打捞被忽视的片段。“《最短求婚，护士女友急上班10秒解决》，只有10秒，可成了爆款。为什么？微言大义，观众感受到医患不易，有助于建立互信，缓解没有换位思考产生的医患紧张关系。牢记‘润物细无声’比讲所有的大道理要好。”
汪庆红说“生产模式改变，才是内容生产的王道。”梨视频改变了传统媒体自上而下的做法，建立了有6万核心拍客的强大蓄水池，由下到上生产：定选题和拍客、拍客拍片、回传视频，审核上传。生产模式迅捷而高效。
江苏广电总台 李轩：有意义+有意思，塑造“硬新闻”的新语态
短视频语境下，传统广电媒体又该如何顺势而为，积极突围？江苏广播电视总台融媒体新闻中心副主任李轩表示，主流媒体在打造正能量宣传“新舆论场”的底色上，要从“以我为主”转变为“以用户为主”。传统的新闻报道很“硬”，拉开了和用户的距离感，而如何重塑一种新语态，把有意义和有意思结合起来？新闻也可以“生动好玩有网感”。
“庆祝新中国成立70周年之际，我们做了一个‘聚力长三角，奋进新时代’的选题，看上去高大上的新闻行动其实也能接地气，团队伙伴们将它做成了三场网络接力直播，分别是《打卡‘最潮’长三角》，《打卡‘最牛’长三角》和《打卡‘最靓’长三角》三省一市名主播带着网友打卡沿途最美风景，唤起观众长三角的共同文化记忆。”
正是因为移动优先、视频先行，江苏广电旗下“荔枝新闻”微博账号每月互动量超400万，成为省级台唯一互动量过百万账号，旗下另一IP“荔直播”点击量突破80亿。
二更传媒 徐捷：最短时间对接情感共鸣，短视频IP这样造
二更传媒作为短视频行业的品质标杆，其创作中心高级制片人徐捷分享了短视频IP的打造“攻略”。“用8-10分钟一集的短视频节目去说好一个素人的故事，难度很大。关键在于最短时间内完成情绪共鸣的对接，给用户一个包含了时空、人物、故事的情境，然后加上情绪，找到引起用户共鸣的情感线，从‘见众心’到‘见内心’。”
徐捷拿一档新纪实短视频节目《此食此刻》举例，在一片红海的美食节目中，他找到了一个夜晚，人们酒过三巡后出来吃夜宵的情境，通过纪实的形式，带着观众看形形色色的人们，在最容易卸下防备时候的真实面，“是否依然感到压力，是否为了生计奔波，是不是记挂着在家乡的家小，是不是有对明天的设想和期待？”
徐捷说生活是最好的剧本，而他希望讲故事的短视频可以在这个时代和丧文化、情绪焦虑做出一点对抗。
在论坛的最后，嘉宾们共聚一堂，进行了“短视频趋势观察”的圆桌“头脑风暴”。面对未来，大家都表示既有焦虑又自信。焦虑的是说故事的方式或许会被完全解构，落后于变革也许就“秒”出局；自信的是长居风口的短视频决不会是一阵风，有了5G、VR等技术赋能，现在看故事，未来也许能够体验、触摸故事，现在看场景，未来说不定就能进入场景。几分钟的视频或许可以切割成很多板块，如同孩子玩拼图般，100个人拼出100个短视频。这样的未来，怎会不让人期待？
没到现场好遗憾？不存在的！戳这里，回看完整“大咖课”
