今天（9月22日）是小长假的第一天，中秋团圆消费经济正在如火如荼地上演，吃月饼、喝黄酒、品大闸蟹等等好不热闹。大数据显示，中秋前夕，京东上月饼礼盒的销量达到上年同期的3.1倍，半个月时间天猫上卖出了1亿块月饼，有趣的是，同期望远镜的搜索量也有500万。
吃月饼 更关乎一份仪式感
除夕团圆饭要有鱼有肉，中秋夜自然要有甜月饼。天猫数据显示，月饼之王正是大家最爱吐槽的“口味悠久”的五仁。京东大数据显示，从单品销售额来看，最受欢迎的是流心奶黄、双黄白莲蓉、蛋黄莲蓉、五仁和玫瑰豆沙这些传统口味。京东公关王秀廷表示，从月饼类商品的评价关键词来看，消费者更关注月饼口味、外观与品质。排名前十的关键词包括味道不错、包装不错、美味可口、家人很喜欢、清爽不腻等，这其中“口味”相关的评价词占半数，其次是外观及商品品质。
大数据还反应了这世间烟火的精彩和人间万象的可爱，月饼除了与各地饮食习俗相融的广式、苏式、滇式、京式等大类别，还生出了茅台五仁、糯米酒酿、五彩海苔、周黑鸭口味等“万千姿态”，同时“迪士尼月饼”、“小猪佩奇月饼”、“小黄人月饼”等越来越多的“IP月饼”走入消费者的视线，谁捧红了这些“奇葩”口味？别问了，又是年轻人。阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉称，今年月饼消费人群年轻化趋势更加明显，18岁-35岁的人群购买月饼比例占到了5成。第一年在外度中秋的大一新生也有了月饼的陪伴，异乡人通过天猫把月饼寄给自己的亲友，流动的月饼更是绘制了一张中国人的思乡地图。
京东大数据显示，中秋节前期，月饼、坚果炒货、酒类等中秋节商品，异地订单量达到去年同期2.3倍。天猫数据显示，网上买月饼，上海多寄回江苏、安徽、浙江，广东多寄回湖南、湖北、江苏，北京多寄回河北、山东、河南…纵横交错的包裹速递，配送的不止是月饼，还有那份思乡之愁。曹颉称，从跨地区送月饼的数据上看，思乡情最浓的前五位省份是广东、上海、北京、浙江和江苏，看上去，与人口流入较多有一定关系。
除了月饼，酒、大闸蟹和时令水果也是热门品类。“包邮区”江浙沪白酒、果酒、黄酒消费力特别突出，举着望月、对酒当歌，堪称豪迈；北京、成都的月亮灯、桃花酿购买最多，最有花间一壶酒的浪漫。另外，9月江南陇上桂花初开，桂花糕的搜索和消费也在大幅攀升，望远镜的搜索量也有500万，花好月亮人团圆，看上去大家都在尽情享受这美好的节日。
（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/赵梦琰）
