秋意正浓，作为第十四届中国菊花展览会的主会场，眼下，惠山古镇景区每天游客如云。人们从四面八方赶来，漫步在古镇，品美食、赏美景、选潮玩，感受着繁华都市中秀美山水间的现代生活。
随着文旅行业的更新迭代，如何通过商业板块与当地文化的融合发展，让古镇在传承历史文脉的同时看得到未来？如何提炼和打造惠山古镇的文化IP？
日前，围绕惠山古镇文旅综合开发项目，“以底蕴 鉴未来”惠山古镇招商交流会在惠山古镇景区寄畅园内举行，文创领域专家学者、文化品牌主理人等聚集一堂，共话惠山古镇及文旅行业的更新与发展。
"依托历史底蕴 拓展文旅新边界"
地处无锡中心城区的惠山古镇，是无锡老街坊风貌保存完好的唯一街区。这也是景区发展文旅产业的重要资源。“尊贤街的表演马上就要开始了，请大家抓紧时间入场。”“相声演出还有位置，走过路过不要错过。”走在古镇绣嶂街上，不时传来演艺节目的“提醒吆喝”。近年来，惠山古镇景区在保护好古镇历史风貌的基础上，持续营造景观场景，推动商业迭代升级。
备受瞩目的惠山古镇文旅综合开发项目，又将为市民游客带来哪些惊喜？记者从此次招商交流会上获悉，该项目总投资约140亿元，占地面积约554亩，由无锡文旅产业更新发展有限公司开发建设，无锡市梁溪文旅发展集团有限公司、无锡市文化旅游发展集团有限公司、无锡灵山文化旅游集团有限公司三大国企携手打造，升级后的惠山古镇将包含商业街区、主题住宿、沉浸式体验空间、高品质社区及公共配套等业态，成为无锡地标级城市会客厅。
惠山古镇地理位置独特，自然环境优美，古祠堂群密集分布，文化遗产资源十分丰富。据了解，此次对惠山古镇的开发，以保护文物为原则，将在保留古镇特有格局和历史风貌的基础上，拓展文旅的新边界。
“未来，景区将会被划分成国潮艺术、国乐潮流、非遗文化、历史街区等四大板块空间，充分发挥文旅产业集聚效应。”无锡文旅产业更新发展有限公司副总经理陈彦璋介绍，古镇将依托历史资源，以“二泉映月”为文化IP，以中国国乐守正创新传承发展为使命，以国潮艺术生活方式为场景，打造文商旅融合的城市休闲度假目的地，而除了对建筑外观进行更新外，还将实现文商旅的全面升级。
"探索新鲜业态 与现代审美融合"
相约古镇品茗、到古镇看一场特色演出、穿上古装打卡古镇或是来场直播……惠山古镇景区内，正在形成多元的文化生活空间，为游客带来更多体验。惠山古镇文旅综合开发项目致力于传统文化与现代审美的融合发展。
“惠山古镇不仅有文化脉络的传承，还有烟火气的市井生活，这是很好的融合点。”澳门天艺国际文化艺术交易集团执行董事杨东说，在这里，人们可以感受江南文脉、文化民俗以及现代生活，这都是宝贵的旅游资源。而不管是市井生活的美食、美物，还是传统文化带来的历史感、艺术感，都使得惠山古镇有着很大的文旅业发展空间。
“我们将更加注重传统文化的当代表达。”拈花湾文化投资发展有限公司策划总监薛宏波表示，在设计惠山古镇文旅综合开发项目时，将充分依托古镇底蕴，将祠堂、泉茶、泥人、园林、诗词、国乐、民俗等文化要素与现代审美相融合。
招商交流会现场，杨丽萍艺术生活馆、开心麻花、一尺花园、茶颜悦色、Grid Coffee等十余家商家品牌表达了对惠山古镇焕新的期待。在茑屋书店企划彭宇轩看来，未来，惠山古镇呈现的风貌和特色，与茑屋书店提倡的生活理念十分匹配。“引导读者在书店中发现自己的生活方式，才是我们真正需要的。”彭宇轩希望茑屋书店与惠山古镇的“牵手”，能为城市文化和人居生活带来新活力。
多家品牌负责人表示，从“这是无锡”全沉浸国潮街区的运营来看，惠山古镇景区推出的日夜潮玩游览模式，成功打造出了文旅消费新场景，而这一场景可以很好地与消费品牌进行融合，助力文旅产业发展的同时，也赋能城市升级。他们希望能加入古镇共同打造文旅新业态，助推古镇“首店经济”和国潮消费的发展。
"注重IP打造 增强年轻客群吸引力"
为避免千镇一面，要提炼和打造古镇的文化IP。古镇文化IP是元素、是形象、是故事，其背后是古镇承载的历史文化和特色文化。因此，在专家学者们看来，惠山古镇“二泉映月”文化IP的打造，符合历史文化和地方特色，是富有城市个性的IP内容。对其认真开发，从而形成清晰的标识符号，“从国乐到国潮”可以进一步提升惠山古镇的影响力。
惠山古镇景区给出的数据统计显示，古镇的游客正呈现出年轻化的趋势，19岁—35岁游客数量占比超过六成，客源以本地及江浙沪核心城市游客为主，整体消费实力较强。在国潮文化的加持下，近年来，惠山古镇成了年轻人热衷的打卡地。“中国文化”设计师王成福教授告诉记者，年轻消费者注重景区“颜值”，要注重好看、有趣、可爱的文旅IP形象开发与打造，视觉设计尤为重要。
要让惠山古镇既能守得住过往，又能看得到未来，是专家学者和品牌主理人的共同愿望。而惠山古镇的未来，需要年轻的客群来共同创造。南京艺术学院文化产业学院博士、国联集团文化产业投资顾问王俞霖认为，“要充分重视年轻客群，在年轻消费者崛起的背景下，希望未来可以看到惠山古镇与国潮IP更好地相融，构建出无锡首个高端线下国潮IP场景街区。”
交流会上，大家确立了以国乐国潮文化为总领，助推古镇消费场景跨界融合的发展理念。在专家们看来，未来，惠山古镇以“文商旅融合的”微度假生活方式与时下流行的消费场景相结合，能够带来更丰富的文商旅体验，从而吸引更多年轻游客的到来，与此同时，也为传统文化注入了年轻活力与发展动能，有助于彰显文化魅力，打造城市品牌。
（来源：无锡日报）
