“2023南通家纺电商直播节”9月1日启动。活动将通过创新开展“逛播”模式打造家纺电商节庆，推动优质本土品牌升级“破圈”，发挥直播电商在提升网络消费、深化数字应用等方面的引领作用，以新流量增添产业发展新活力，持续打造南通家纺产业城市名片，推动南通家纺产业“品效合一”。
“2023南通家纺电商直播节”线下依托南通家纺原产地优势，以中国家纺博物馆、叠石桥家纺城、纤意坊直播生态中心、南通家纺工厂仓库作为活动主阵地，吸引并邀请明星主播达人、中腰部达人来南通宣传并直播南通家纺。线上依托抖音电商平台进行活动展示、内容宣发、流量扶持，开展 “家纺焕新季订单排位赛”、“抖音商城-家纺焕新季”等活动。
家纺产业是南通地标性的产业。南通国际家纺产业园区范围内已集聚3800多家家纺成品生产企业、2400多家面辅料商、350多家外贸出口企业、近3万家电商企业。南通国际家纺产业园成立以来积极拥抱数字化浪潮，大力培育新业态新模式，瞄准新零售领域中最热门的直播电商，努力抢占家纺直播新赛道。2022年南通家纺直播GMV达450亿元，同比增长近1倍，约占全国家纺直播类目60%。今年上半年，南通家纺直播GMV已超360亿元。南通国际家纺产业园党工委副书记、管委会主任钱锁梅介绍：“这是我们首次与抖音这样的直播大平台合作，通过线下线上联动举办，开展形式多样的系列活动，聚力打造覆盖面广、参与度高、影响力大的家纺电商节庆，持续释放家纺家居消费活力，让'节庆'全面激活创业富民的引擎。我们也首次使用南通家纺业联合商会推荐品牌，推荐产品将获准使用南通家纺业联合商会监制的‘南通家纺’专用吊牌，目的是让全国消费者都能享受南通家纺产业带的源头好货，让选家纺就选'南通家纺'的理念更加深入人心！从8月到9月，快手、抖音、淘宝都进驻我们南通家纺产业带开展家纺直播，对于促进我们整个家纺的和家居的消费有巨大的推动潜力。”
开幕式上还为超头部达人授予“南通家纺推荐官”荣誉牌。南通高端家纺规模位居世界第三，全国第一，家纺用品网络零售规模居全国各地市首位，占江苏家纺用品网络零售比重达到了73%左右。近年来，以抖音为代表的直播电商异军突起，形成了带动消费爆发式增长的新的业态新的模式，为拉动内需和发展新经济提供了新的思路。本次家纺电商直播节以抖音平台为依托，紧扣南通市家纺家居产业的优势和特色，对构建南通家纺产业增量市场，推动家纺企业品牌化发展，擦亮城市名片具有重要意义。南通市商务局局长高红宇表示：“今后我们将进一步放大南通产业带加直播电商特色优势，积极搭建平台，优化发展环境，努力形成载体、人才政策等多方面支撑，为全国主播达人机构构建最佳的产业带直播生态。”
据了解，今年是“消费提振年”，家纺是家居消费的重要领域，是居民消费的重要组成部分，是扩大内需的重要着力点。为切实拉动家纺消费，落实“关于促进家居消费若干措施”的相关要求，中国家纺协会将联合相关单位自2023年9月至2024年6月组织举办“家纺消费节”系列活动。中国家纺协会会长朱晓红在讲话中表示，“2023南通家纺电商直播节”作为“家纺消费节”首个重要活动顺利开幕，将打响提振家居消费信心的战鼓。同时也希望参与活动的商家、品牌企业、主播达人们能够围绕家居消费焕新，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，以融入“睡眠经济”等大健康产业为切入点，传播新的家居消费理念，推动市场形成新的消费增长点和消费热点，把握好国家扩大消费政策机遇，探索新政策背景下的行业红利与风口，共同打造家居消费增长新引擎。
（来源：掌上南通）
