扬州瘦西湖景区美景。资料图片
悠悠大运河，风采越千年。
扬州是与大运河同生共长的城市。日前，扬州大运河文化旅游度假区创建工作推进会在蜀冈-瘦西湖风景名胜区召开。扬州大运河文化旅游度假区创建国家级旅游度假区，是提升市民生活品质的文化体验空间、凝聚民众力量的共同精神家园、传承中华文明的历史文化标识，有利于保护好、传承好、利用好大运河文化与旅游资源，聚力打造扬州大运河文化带建设先行示范区。
记者从会上获悉，扬州市将进一步提升度假区大运河文化主题IP辨识度、丰富运河特色IP塑造、挖掘运河文脉精神标识。即日起，大运河文旅度假区相关部门将陆续启动多项行动，深入挖掘扬州运河文脉中蕴含的思想精髓，做好大运河文化溯源与解读。
北护城河风光。
目标 打造国家级旅游度假区“金字招牌”
塞纳河之于巴黎，泰晤士河之于伦敦，是极具画面感景点与极具知名度城市之间的融合与切换，其背后的底层逻辑是文旅地标性大IP的“辨识度”。
如何提升大运河之于扬州的IP辨识度，进而推进扬州大运河文化旅游度假区建设，打造国家级旅游度假区“金字招牌”，塑造“好地方”的文旅地标？
扬州是中国大运河的原点城市、大运河申遗牵头城市，瘦西湖是大运河扬州段的重要遗产点，大运河文化旅游度假区位于运河之畔，处于瘦西湖与邵伯湖之间，度假区水域皆为大运河支流水域。同时，经过多年发展，扬州大运河文化旅游度假区在建设经验、发展空间、运营水准等方面已发生质的变化，具备了向国家级旅游度假区冲刺的实力与底气。
扬州大运河文化旅游度假区应以大运河文化带建设为契机，充分彰显世界遗产精品资源优势，深入挖掘大运河文化，全力建设以运河文化展示、历史溯源等为特色的旅游度假胜地，打造国际级的运河文化旅游圣地大IP。
“外在条件只是一方面，文旅IP的塑造与深入人心，关键还是离不开文化气韵的淬炼。”近日来扬参加中日韩媒体及网络名人行——东亚文化研讨会的全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武认为，文旅融合就是“诗和远方”的结合；文旅IP的背后，归根结底还是文化气韵，而这恰恰是扬州的优势，也是扬州大运河文化旅游度假区创建“国家级”的优势。
瘦西湖水景。
建议 扬州打造国家级旅游度假区要有“IP思维”
“当前，文旅消费正在全面复苏，各地为寻求突破都在想方设法新增强力抓手。在文旅深度融合的道路上，IP的力量不容小觑！”张颐武表示，扬州有着两千多年的历史文化传承，沉淀了丰富的历史文化资产，这将成为促进城市文旅发展的核心资源。
“园林、瘦西湖、大运河……实际上扬州的文旅资源题材极多、元素极多、层次也极多。”张颐武表示，自己时刻关注全国文旅产业变迁，先后参访扬州数十次，深深体会到扬州的城市文旅资源之深厚。他说，IP对于文旅行业而言，本质上还是其所承载的文旅内容的符号，“从这个维度看，扬州的文旅IP资源几乎多到信手拈来。”
“旅游早已不再是简单的‘酒店+住宿+美食’，不在深度上挖掘、不在情感上共鸣、不在体验上共情；不有意识地捏合、塑造文旅IP，不设法让自己的文旅IP理念深入人心，不有效地提升文旅IP的辨识度，进而形成独特的有磁力的文旅IP场域，就很难在当前文旅行业新的发展中真正获取游客的心。”张颐武说。
张颐武建议，扬州文旅资源丰富，应对文旅IP进一步打磨、抛光，尤其是“爆点”文旅IP的潜心塑造。“扬州打造文旅产业、创建国家级旅游度假区必须要有IP思维，尤其要有‘爆点’思维，希冀扬州文旅产业与IP的融合，能够打通‘任督二脉’，早日‘出圈’。”
宋夹城一角。
行动 进一步挖掘扬州运河文脉的精神标识
据悉，大运河文旅度假区相关部门即将陆续启动多项行动，提升度假区大运河文化主题IP辨识度、丰富运河特色IP塑造、挖掘运河文脉的精神标识。
“我们将专门邀约专家，从历史演进、历史人物事件、文化遗存、与大运河的关联及价值等多个维度、层次、角度进行深度地挖掘。”大运河文旅度假区相关负责人介绍，度假区近期多次对接扬州大学中国大运河研究院，邀请教授专家团队梳理度假区文旅资源，深入挖掘扬州运河文脉中蕴含的精神标识与思想精髓，做好度假区名称中“大运河”的文化溯源与解读。重点围绕运河核心故事编创构建度假区整体导览解说系统，力图真正讲好运河故事，有效提升大运河文旅度假区的IP辨识度。
瘦西湖夜市。
文旅IP运营的关键还在于核心产品的持续推出。“在收集、理顺度假区内水系与大运河的关系之外，我们还将进一步丰富运河休闲度假核心产品体系。”该负责人介绍，将以“扬州运河主题产品+精致休闲生活”融合发展为切入点，全力打造北护城河文旅集聚区，融入数智演艺、信息咨询、休闲休憩、文创购物等基础旅游服务，强化度假区大运河文化的主题IP感知度与品牌认同感。
作为配套环节，在提升度假区空间辨识度方面，相关部门还将配合度假区公共空间与风景道路的整改提升，进行全区标识系统的置换更新。在度假区入口界面、旅游廊道、公共空间、建筑特色、景观小品、家具系统、服务设施等方面融入扬州大运河文化内涵，实现美学渗透与文旅IP氛围塑造。
