昨晚（11月1日），一年一度的“双十一”大促迎来了第一波下单潮，根据统计数据，2022年天猫“双十一”开卖1个小时，有102个品牌成交额破亿，其中国货品牌超半数，“国潮”成为现代年轻人新的生活时尚。
家住南京的市民小秦是一名90后女生，“双十一”她购买最多的是美妆护肤和服饰箱包类产品，和以往追求大牌明星产品或是进口轻奢品牌不同，今年她的购物订单中超过80%都是国货品牌，小秦告诉记者，这些产品有不少都是自己在社交媒体上被“种草”的，身边不少朋友吃穿用度也都转战“国货”。根据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》，在新时代下，年轻的新生代消费者已经成为国潮消费的绝对主力。
“老字号”有了“新玩法”
某电商平台数据显示，去年“双十一”活动期间有超7亿件“国潮”商品与消费者见面。其中，故宫博物院、国家博物馆等热门文创产品牢牢占据时尚、家居等榜单的前列，单品销量最高飙升了十倍。
除了文创类产品，一些“老字号”也纷纷“触网”，有了“国潮新玩法” 。据天猫官方数据，平台上220家老字号在去年“双十一”的销售额同比增长超100%，总的品牌销售额突破1亿元。
“国风饮品”掀起“美食复兴”
从“没什么事是一杯奶茶解决不了的”再到“秋天第一杯奶茶”，茶文化已经成为年轻一代生活仪式感和自我彰显的重要载体。今年秋冬，随着“露营热”在年轻人群体进一步发酵，“围炉烤茶”迅速网络走红，背后是对传统文化的认可，“或小院、或野外，三五好友聚在一起，边喝烤奶，边烤柿子、板栗，这种特别有秋冬的氛围和烟火气，有种向往的生活的感觉。”烤茶爱好者小陆表示。
“这背后其实是大家对中国文化的认可，对茶文化的追寻，还有对中国式的社交礼仪和传统节日氛围的追溯。”
在日常潮饮消费中，“国风饮品”也逐渐占据市场。天气转凉后，奶茶类产品相较水果茶的消费频次提升明显。
（《零距离》记者/李冰清 编辑/徐玮琪）
