登录APP，设定一个虚拟形象，动动手指在老字号“元宇宙展馆”内的各个展区闲逛，还可以与其他观众进行实时语音互动、咨询展位负责人。今天（6月17日），第四届中国（江苏）老字号博览会正式开幕，记者通过手机逛了这样一场新潮的“展会”。
记者在“元宇宙展馆”内的虚拟形象
近些年，越来越多的老字号用科技+文化体验感的方式，打造新场景，在激烈的市场环境下奋力一搏。本届老字号博览会首次打造的“元宇宙展馆”，便集合了省内外超400家老字号品牌。记者以虚拟人身份穿越其中，不仅可以轻松逛完整个展区，遇到中意的也可以一键下单购买。
本届博览会打造的“元宇宙展馆”的公共区域
省商务厅流通处四级调研员周艳介绍说：“将元宇宙的技术应用到办展办会上，可以大范围地集成我们省内的一些老字号企业，还有来自北京、天津、上海等省市的知名老字号，是我们应对疫情的一种尝试。与此同时，通过云展览的平台，可以一键链接到它的云交易平台，实现线上的采购和交易。”
展会现场
江苏省商务厅二级巡视员王存认为，老字号博览会是省内外老字号企业开展品牌宣传、市场拓展、获取信息和资源的重要平台，也是引导品质消费、加快推进老字号高质量发展的重要抓手，“希望通过新技术手段帮助老字号企业应对疫情，助力纾困发展，运用全新参展模式提升品牌价值，促进国潮消费，实现老字号消费动能和文化价值共同发展。”
目前，江苏现有中华老字号企业96家，江苏老字号271家，其中拥有百年以上历史的超55家。近年来，我省老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。开幕式上，《关于促进老字号创新发展的若干政策措施》正式发布，从保护力度、传承体系、创新能力、发展动能、发展环境等五个方面提出16条举措。其中，第13条指出，要“充分发挥江苏老字号产业投资基金在支持老字号企业技术、服务、文化和经营创新等方面的积极作用。”
南京云锦研究所文创产品
记者注意到，2021年3月，我省成立江苏老字号产业投资基金，总规模达10亿元，这也是全国首只专门面向老字号产业投资的政府投资基金。江苏老字号产业投资基金发起人杨东升介绍说，主要围绕三类企业进行投资，分别是小而美且文化特征明显的，具有较强代表性且市场占有量达到一定规模的，以及能给老字号企业提供增值服务的平台类、咨询类、设计类公司。“其背后的投资逻辑，包含经济价值和文化价值两个方面的考量。区别于纯市场化的商业投资，江苏老字号产业投资基金在顾及老字号经济价值的同时，还会对老字号的文化价值及其所蕴含的商业价值进行评估，这样就可以保护到一批当前文化价值较好而经济价值显露不足的企业。”杨东升说。
与此同时，省商务厅还推动设立了“长三角老字号文创设计师资源平台库”，搭建老字号企业与设计师和设计机构的沟通平台，激发老字号创新活力。
（来源：江苏新闻广播/丁凤云 刘正则 编辑/汪泽）
