这几天，有个事儿关注度还挺高的，有关120万花得值不值的问题。
1月7日，南京大学官网公布了《南京大学2022年政府采购意向公开（第6批）》，内容显示，2022年5月20日，南京大学将迎来120周年校庆，校方拟于2022年3月-4月，在《自然》杂志刊登校庆特刊宣传稿，特刊不少于12个版面，预算120万元。
就是这样一个看似平常的举动，却引来网络上不少人的热议。
一种说法是，南京大学作为一所比较有知名度的大学，在校庆期间来宣传自己，能够为学校提升名气助力，这是好事。很有可能这一次投资，能够在未来几年收到预想不到的成效。
另外一种说法，觉得没有必要，这不就是花钱买名气吗？还不如把这120万元花在助学或者科研上。
花120万在《自然》杂志做宣传 南京大学这笔钱花得值不值？那我们也来好好捋一捋，这120万究竟花得值不值的问题。
首先，《自然》杂志作为全球顶级期刊，从3月-4月多达12个版面，单纯就曝光价值来说，的确值得120万。
换句话说，Nature（《自然》）和Science（《科学》）是全球自然科学界公认的两大顶级学术刊物，不是大街上的灯箱，也不是什么寻常杂志，肯定不是人人花钱就能在上面打广告的。
南大能做这事，肯定也不只是因为能掏得出120万元。
我们要搞清楚的是，《自然》杂志它的读者群有哪些？是全球自然科学界的精英研究者，"流量"更是覆盖五洲。所以，只有一家高校 本身自然科学研究的实力足够强劲，有声誉、有干货向全世界最优秀、最挑剔的眼光坦然展示，双方才能谈得下这笔业务。
一家高校，能被世界顶刊接受这种大幅"刷存在"的方式，本身就已经表明其获得了一种认可。
刊登这样的校庆专刊能收获到什么？
南京大学宣传部部长、社会学教授陈云松介绍，南大此次校庆广告特刊，并非在《自然》刊发论文。而是在《自然》非常重要的宣传板块（ADVERTISEMENT FEATURE）中刊发12个版面的宣介材料。虽然和其他杂志一样会注明广告属性，但是这样的特刊宣传是具有很强的国际传播效果的，一方面可以将高校引以为傲的研究成果与世界共享，展开学术大讨论，进一步推动学术进步，另一方面，通过展示高校的科研环境和软硬实力，提高学校的国际声誉，吸引更多的国际学术人才加入。
做好宣传、吸引师资、促进发展等，本身就是有利于学生的。如果咱们非要把专业顶流宣传费用，拿去给当助学补贴，那是不是有点"内惰"了？
作为高校，经费管理制度一定非常严格，无论是财政部、教育部，还是捐赠人，对相关经费的使用都有限制。
高校正常宣传支出 与 贫困生权益 应该是相容而不是相悖的。
并且，据不完全检索，最近4年来，中国科技大学、厦门大学、兰州大学等等高校都在《自然》杂志上刊登过长短不一的宣传广告。
由此可见，这类采购当属合法合规的正常操作。
说个最直观的，在谷歌的检索中，哈佛、麻省、牛津、剑桥的检索量，是我们北大、清华的30到40倍。而在百度搜索中，后者只有前者的3到5倍。这种关注度的不对称，实际上展示了一个值得我们警醒的事实：中国高校的实力和中国高校的全球影响力与话语权，并不匹配。
如何提升我们的大学的全球影响力？
毫无疑问，脚踏实地做好科研、立德树人是根本。
但在实力和话语权不匹配的情况下，我们不光要埋头做强，更要昂首发声，让更多的全球公众了解中国的高等教育，认识到中国大学的迅速崛起。
对于中国的高校来说，赢得掌声，当然要靠实力。但如果我们的真实、立体和全面的实力与形象不能为外界所知，再好的酒也怕巷子深。
从这个角度，要投入资源，该花的钱要花。在世界舞台、全球平台发声，必须看大局、算大账。
所以，为了学校的发展，花点钱去宣传，有利于它实力的发展和积淀，只要不过分，就值得做！
（来源：江苏广电融媒体新闻中心/寇飞 编辑/蒋婕）
