我苏网讯 12月10日，第八届江苏影视论坛如约而来。此次论坛由江苏省电视艺术家协会、江苏省广播电视总台共同主办。论坛以“融媒体时代短视频内容创作与平台运营策略研讨”为主题，为主流媒体创新短视频的表达方式，提高正面宣传的水平和质量，从而更好地掌握舆论场主动权和主导权提供思路。
中国视协副主席、江苏省文联副主席、江苏视协主席、江苏省广播电视总台台长卜宇出席论坛并致辞。江苏省文联党组成员、副主席、书记处书记刘轩明出席论坛。
来自全省各县级融媒体中心的近千名从业人员通过荔枝云平台，以“云参会”的形式，聆听了论坛嘉宾的主题分享。大家纷纷表示，此次论坛干货满满，在分享探讨中碰撞出了创意的火花，开拓了眼界打开了思路，收获了新媒体短视频的最新“玩法”。
卜宇在致辞中说，近年来，省视协坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想思想为指导，履行“团结引导、联络协调、服务管理、自律维权”的职责，做了大量富有成效的工作，为江苏电视艺术事业发展作出了积极贡献。当前，网络视频已经成为最重要的互联网应用，而网络视频中，短视频则是传播主样式。卜宇表示，主流媒体应当在网络视频领域作出战略性安排，进行全方位布局，取得实质性突破。可喜的是，近年来，江苏各级各类媒体机构在视频领域积极创新探索，推出了一大批受到网民欢迎、具有刷屏效应的“爆款”产品，在全省和全国产生了广泛影响。期待全省媒体机构推出更多既有意义又有意思、既有价值又有流量的高品质短视频作品。
如何打造体现主流价值观的短视频产品，如何借助短视频创新提升正面宣传的质量和水平？论坛邀请了四位业界优秀代表，与参加“云论坛”的各位媒体人进行深入交流探讨，分享他们在短视频内容生产、平台运营等方面的经验。
江苏广电总台制作出品的百集微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》在全国十几家卫视播出，各大网站点击量突破30亿，成为网络“爆款”。作为该纪录片的主创之一，江苏广电总台纪录片工作部副主任戴波分享了主旋律主题纪录片在创新有效传播上的心得。他认为，在保证纪录片内容真实准确的基础上，要在形式、语态、故事和传播等四个方面实现全方位的创新。为契合新媒体平台的特点，在网络端有更好的表现力，团队还同步开发了一批更加聚焦党史人物和重大事件的短视频，形成中、短视频互为补充、互相引流的“组合式产品”，在各平台推出后，形成了全网刷屏、口碑好评的佳作。
近年来，江苏广电旗下的幸福蓝海有20多部电视剧在央视播出，25部电视剧获得“五个一工程”奖、飞天奖、金鹰奖等全国性重点奖项。13部电影获得柏林电影节金熊奖、银熊奖、“五个一工程”奖、华表奖、金鸡奖等重要奖项。幸福蓝海影视文化集团股份有限公司总经理杨抒不无感触地说，“好作品要有好主题、好品质，还要有好影响。如何让好作品有好流量、高热度，除了作品本身质量过硬之外，还要有互联网思维。”为了在互联网时代真正实现圈粉观众的成效，幸福蓝海把宣推策略重点放在占领新媒体平台阵地上，尤其是短视频上，打出了一套“直播+探班+真实故事+N项活动+多平台联动”的组合拳，形成从电视屏幕播出，到利用线下活动推广，再到移动终端话题引爆，最后回归电视屏幕播出的流量循环，实现“小屏”向“大屏”的引流。
作为媒介融合的一条路径，越来越多的媒体入驻微博，做故事类的视频报道，微博正在助力正能量视频出圈。新浪江苏总编辑冯晓婷说，“主流媒体在网络上有更强的公信力和号召力，尤其表现在引领热门话题讨论中。”她还在现场分享了一些发微博的技巧，“短视频与文字的特点不同，短视频内容的视觉表现力更强，所涉及的主题范围也很广，几乎适合所有领域，视频画面可以表达的内容，也没有必要用文字再重复。但在紧急情况下精炼的文字传播效果更佳。”
论坛现场，还“云连线”了常熟分会场，常熟市融媒体中心自2020年5月成立以来，始终将短视频作为拳头产品。常熟市融媒体中心编委、新媒体编辑部部长、报纸编辑部部长曹伟锋认为，“短视频更贴合受众的阅读习惯，也更适应各种大屏小屏的传播介质。”目前，常熟市融媒体中心正在探索更多的短视频生产模式，期待以专班化精品打造、全平台投稿参与相结合的形式，实现短视频量化生产，以期制造更多爆款。
记者/刘嘉 黄磊 摄影/王一玮
