我苏网讯 今年的国庆黄金周，据江苏省商务厅对全省重点商贸流通企业的监测和初步统计，10月1日至10月7日，全省消费品市场累计实现销售额131.4亿元，日均销售同比增长14.9%（注：去年中秋国庆黄金周假期为8天），比2019年增长18.7%，两年平均增长9%。在8月全省社会消费品零售额因疫情增速放缓的情况下，“十一”江苏节日消费如同高涨的气温一般红红火火。记者梳理后发现，好成绩的背后是黄金周市场悄然发生的新变化：新模式新业态纷纷萌发成为引领消费的新动力，对品质和个性的追求成为市场聚焦的新热点。换句话说，这个“十一”消费者们有了更多的选项。
特色街区新业态 开拓消费新蓝海
“首店经济”是近两年出现的热门词，首店的新消费、新业态，是一种创造需求、引领潮流的经济模式，既反映了城市的消费热点现象，也成为城市时尚度、影响力的重要指标。近年来，江苏大力实施“城市商业提升行动”，打造品牌街区，扶持个性消费，为首店经济培植了萌发的土壤。这个假期中，以特色街区为平台、以首店经济为突破，城市消费持续升温。
中秋节前刚刚营业的南京河西建邺吾悦广场，打造了以秦淮河水文化为主题、融合旅游购物娱乐为一体的特色街区，国庆期间依然是市民的打卡之地。得益于购物中心与室外街同步开业的“集体效应”，16万平方米的购物中心与4万平方米的开放式现代街区交错融通。在这里300多个品牌入驻，其中25%为河西首进品牌，10%为南京首进品牌，众多咖啡、摄影、服饰、家具等网红店铺让市民目不暇接，国庆期间整体客流已经突破了80万人次，销售额6200多万元。而在南京龙湖河西天街260余家店铺中，15%是南京首店，40%是区域首店。还有“哆啦A梦”快闪店、老门东必胜客快闪店等特殊形式的首店，都让消费者感受到了全新的消费体验，节日引流效果十分明显。
历史有根、文化有脉、商品有名的高品质步行街区，也不断提升着市民的消费品质。常州市新北区“汉江路”街区焕新而来日均客流超万人，成为文旅新地标。无锡市茂业百货七天销售额超2800万元，同比16.8%，日均客流量近百万。国庆“黄金周”期间，苏州市“夜ZUI苏州”夜经济盛大启幕，万企延时经营，51条美轮美奂的精彩夜市人气爆棚。据美团、大众点评数据显示，“十一”期间，苏州市夜间消费增长31.3%，其中购物增长51.9%。高度集中的商业品牌，不断优化的基础设施，丰富多彩的促销活动，持续稳定的人流热度，各个地区的核心商业街依然是培育消费升级的主要载体。
举家出游新趋势 激发消费新活力
受疫情影响，今年国庆期间跨省游客数量有所下降，一系列近距离、高频次为特点的“轻旅游”成为很多人的首选。旅游民宿、度假酒店、休闲农庄等住宿新业态备受追捧。经测算，国庆期间全省接待游客总人数3896.58万人次，实现旅游总收入424.26亿元，按可比口径分别恢复到去年同期的95.5%、94.6%。为了让“短途游”玩出深度的体验，江苏不少景点在“住得好”和“全家乐”上面下功夫。携程《2021国庆旅游预测数据报告》显示，今年国庆7天假期，长三角的游客订酒店最积极，游客平均酒店入住时间为2天，在全国处于领先位置。
南京江宁黄龙岘是远近闻名的度假村。为了留住客人，这里的许多民宿装修风格更精致更个性，泳池、花园等高级设施也一应俱全，还能烧烤、钓鱼，满足市民短途度假的深度需求。目前村里共有34家各具特色的精品民宿，可同时接待5000位游客，假期里一宿难求。也有些游客选择更为亲近自然的露营。“十一”期间南京六合金牛湖奥帆体育公园每天晚上就很热闹，伴着点点星光，一个个营地帐篷纷纷亮起明灯，游客可以体验皮划艇、篮球、排球等运动，还能享受篝火晚会、啤酒烧烤等娱乐，很适合家庭聚会和单位团建。
“十一”家庭出游往往都会带上孩子，谁满足了孩子的旅游需求，谁就下出了先手棋。加之前期因为疫情耽误的亲子游需求在这个假期充分释放，提前瞅准商机的景区普遍更受欢迎。在淮安，西游乐园开放八大区域和多个亲子游乐项目，在无锡、南通等地，刺激好玩的水上飞人、越野卡丁车、水上摩托艇等运动项目尤为适合家庭游玩。南京市钟山风景区推出 “世遗文化周周游”等主题研学活动和专题展览，实现寓教于游。此外，文创雪糕、钥匙扣、菊花茶等伴手好礼，都涵盖了老中青三代人的喜好，让亲子游趣味横生。
中短途举家出游到底有多火热呢？记者从一个侧面数据为您介绍。出门旅游免不了驾车，国庆“黄金周”期间，全省四大国有石油公司累计销售成品油35.7万吨，其中汽油25.6万吨，柴油10.1万吨，日均销售同比增长10%。
积极促销善应变 节日“烟火气”更浓
因为疫情，今年8月以来江苏消费市场增速略有放缓。国庆“黄金周”期间，大家喜闻乐见的消费券和促销活动再次“闪亮登场”，起到了明显的“催化”作用。南京在支付宝、微信、银联、美团、抖音五大平台向南京都市圈市民发放5000万元的商超和餐饮消费券。苏州市正式开启“金秋购物嘉年华”，国庆“黄金周”期间，重点监测的100家商贸流通企业实现销售额18.3亿元，同比增长26.9%。无锡市在举行的“2021无锡太湖（金秋）购物节”期间，面向全市消费者派发3000万元的政府惠民消费券。据不完全统计，全省各地累计发放消费券1.9亿元，预计撬动社会消费13亿元。品牌活动叠加消费券让这个假期市场的“烟火气”火了一把。
政府多措并举促进消费，商户主动作为也没闲着，这在 “消费晴雨表”的餐饮市场体现得尤为明显。在南京、苏州、扬州、盐城等地，饭店酒楼就餐高峰排队超过1小时是常态，有的地方中午每桌翻台近4次。为了抓住难得的机遇，餐饮机构纷纷主动应对，比如下午不停堂、店内全天经营，调整包厢区域扩充接待能力，调整菜品搭配、提供特色单人、双人餐等等。有的商家还推出采耳、修面等传统技艺体验和各式文创产品，丰富顾客排号期间的消费选项。数据显示，国庆节期间各地宴席预订率远高于去年同期，南通市重点监测的餐饮企业实现营业额3250万元，同比增长19.8%。宿迁市重点监测的餐饮企业实现营业额同比增长16.6%。
俗话说“金九银十”，除了吃喝玩乐，七天假期中市民传统的“买买买”也不容忽视。常州市重点监测的大中型零售企业黄金珠宝类商品销售额3421.1万元，同比增长27.2%。无锡市十一车展汇聚70个国内外品牌车企和500种展示车型，现场观众5.5万人次，成交量约2160辆，成交额超2.9亿元，创近年来国庆车展业绩新高。国庆“黄金周”期间，江苏“品质生活·苏新消费”主题活动热火朝天，聚焦汽车、家电、家具等重点领域的107场消费促进系列活动，吸引近10万家企业参与。从以上这些改善型消费的抢眼表现不难看出，江苏消费市场依然有巨大的潜力。记者有理由相信，“十一”黄金周亮眼的表现只是一个开始，一系列稳市场、扩内需、促消费的举措，在接下来还将持续地发挥作用。今年最后一个季度，江苏消费市场一定不会令人失望。
（来源：江苏广电融媒体新闻中心/毛俊 编辑/国正）
