5月10日，时值第五个“中国品牌日”，由江苏省商标协会、南京市市场监督管理局（市知识产权局）联合主办的“激发品牌力，引领新消费”主题沙龙活动在南京召开。受邀的知识产权界工作人员、行业监管方以及企业代表等，共同探讨了新经济、新消费下的品牌发展。
自主品牌如何打好“传承”和“创新”两张牌是企业决胜市场竞争的关键。记者从现场获悉，近年来南京市坚持壮大自主品牌队伍，护好老字号，培育新品牌，全市知识产权保护工作进入全国前列。南京市知识产权局专职副局长何华英说：
“具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来，南京市一直都非常重视包括商标品牌在内的知识产权工作，特别在去年新冠疫情期间，全市的知识产权各项指标逆势上扬，万人有效发明专利拥有量全国第三位，仅次于北京和深圳。”
江苏省高级人民法院知识产权庭庭长汤茂仁介绍，现在除了常见的商标侵权行为，越来越多地出现了“反向假冒”的行为，各地法院遇到过不少类似案例。比如，某一大品牌产品有多种包装，但现在经常发生用散装的产品冒充精装的产品。尽管它的品牌没变，但是散装品、精装品的质量、品位却是不一样的，其实这也是一种商标侵权行为。汤茂仁说：
“这对消费者是一个误导或者欺诈。比如某品牌的三种规格糖果，他买的是散装的，买回家去把它包成正牌的这种精装的，误导消费者，认为是精装的。南京也曾发生过一个案件，某品牌的牛奶，散装的，把它精包装，甚至把它包装成一种高品质的牛奶，这种情况虽然是正牌正货，但仍是属于商标侵权。”
江苏省商标协会常务副秘书长刘铨介绍说，品牌建设空间广阔而商标是品牌的核心，目前他们协会正在组织编写《江苏省高知名商标认定工作有关规范》：
“建立江苏省重点商标保护名录制度，对被侵权严重的江苏知名商标品牌实行重点保护，引导全社会共同来重视和保护江苏的知名商标品牌，增强对侵犯江苏知名商标行为的打击力度，进一步形成江苏品牌效应。”
江苏省宁海商标事务所市场总监陈燕告诉记者，品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态，是一个国家或地区综合实力和竞争力的重要体现。“在新经济的发展格局下，如何激发品牌的力量引领新消费，已成为社会各界关注的热点。不论是南京市还是江苏全省对此都是高度重视，品牌创新工作的春天已经到来”。
会议中，学界人士从学术研究、艺术设计等方面分享了培育高端品牌的可行思路；企业代表从商业实践方面总结了新兴品牌与传统品牌的可持续运营策略。
（来源：江苏新闻广播/孙茂强 编辑/国正）
