编者按：晚上6:00到第二天清晨6:00的这12小时，是属于“夜经济”的12小时。如今，夜间经济已成为许多城市竞相追逐的新蓝海。2020年新春之际，我苏网联合江苏广电总台十三市中心站推出《我苏新春夜经济观察》特别策划，通过春节前夕的深入走访、调研，带网友感知江苏各地推动“夜经济”生态圈成型的探索实践，呈现江苏夜幕下生机勃勃的另一面。
“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。”这是唐朝诗人王建描绘的扬州夜市曾经的繁华。现如今，古运河水上夜游、瘦西湖梦幻之旅水上游、1757美食街坊、第四届国际艺术灯光节……夜色中，烟火气与文化味萦绕，扬州不断地释放出新的魅力。
传统与现代并存，扬州“夜经济”究竟如何设置新的“打开方式”？
待客“拼船”，“夜经济”书写中……
2020年1月17日19:00。
一艘双层豪华画舫缓缓驶离江苏扬州便益门广场码头。尽管游船上只有7名来自省内外3个地区的游客，但当晚夜游古运河正常开船。
来自郑州的小刘说，没想到只有几名游客，也能登船夜游扬州，感谢船家的“诚信”。10分钟后，他把“古运河上的心情”分享到自己的“朋友圈”——今晚，“拼船”的感觉“真爽”，扬州人“大气”。
江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司综合管理部副部长范鹏飞介绍，古运河水上游览线现有各类船只14艘，其中双层豪华画舫2艘、大画舫4艘、小画舫1艘、游览艇2艘，可同时接待游客1000余人。起始站点为便益门广场码头至南门遗址广场码头，每天下午14:00-21:00整点发船、双向对开，游程约6.6公里，单程游览时间约30分钟，单程船票60元/位，往返船票80元/位。
古运河游客量，晚上远大于白天。旺季特别是节假日，在码头等着上船的游客排队十数米长是常事儿，晚上，游客太多，还要增加若干班次。
古运河扬州段是大运河世界文化遗产中最古老的一段。现在扬州境内的运河与2000多年前的古邗沟路线大部分吻合，与隋炀帝开凿的运河则完全契合，从瓜州至宝应全长125公里。其中，古运河扬州城区段从瓜州至湾头全长约30公里，构成著名的“扬州三湾”。这一段运河可谓历史遗迹星列，人文景观众多。
“夜文化”三部曲集聚扬州“经济元素”
伴随着消费升级，瘦西湖景区除了让游人流连忘返的日间胜景，2019年起，作为扬州“夜经济”代表，这里正以全新方式打开：坐一趟游船、看一场演出、逛一个街区，还有街角那透着暖意的夜市美食，妥帖照料着游人的心和胃。夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲次第上演之后，“瘦西湖之夜”精品夜游线路已经成形，月光下的扬州平添了几分韵味。
夜色中，瘦西湖畔的1757美食街坊，处处都让人感受到“中国风”；仿古的建筑、红红的灯笼，人来人往，热闹非凡。“来这里，品尝美食、欣赏美景，还能品鉴扬州传统文化，这种体验绝对超值。”来自南京的游客张瑞说。
美景，亭角飞檐，砖石帘幔，连廊回转，静谧的夜色与灵动的湖水相得益彰。同时，美食街坊里可以听扬州评话，可以看乐队演出，古风今韵，总有一款适合你！
统计数据显示，仅2019年7月25日到2019年10月初短短两个多月，瘦西湖美食夜市定期推出不同的优惠活动，带来营业总收入超过百万元，已经成为扬州特色“深夜食堂”。
1757美食街坊夜市只是今年瘦西湖景区打造夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲的一个侧面。与美食夜市同样“火”的，是瘦西湖景区的“老项目”——“梦幻之夜”夜游。每年七月至国庆的周末，瘦西湖景区都会推出这条经典水上夜游游览线，从东堤码头至二十四桥，两岸灯光迷人，沿途安排了箫、陶笛、清曲弹唱、木偶等文艺表演，让游客沉浸在“桨声灯影一湖瘦，月下花林教吹箫”的体验中。瘦西湖景区管理处主任金川介绍，2019年“梦幻之夜”夜游的游客量较往年有大幅提升，日均发船20批次，游客总量已突破5000人次。
“夜经济”自然离不开夜演。瘦西湖景区精益求精，不断打磨与提升《春江花月夜唯美扬州》整场演出的品质与效果，从故事情境、灯光效果及舞美演绎等方面追求极致，同时加大线上线下合作力度，拓宽营销思路，与旅游团队、商家酒店深度合作。2019年夏季首次开启一晚双演模式，几乎场场爆满，吸引观众近6万人次。
瘦西湖景区的“夜文化”三部曲成就了一条聚集“最扬州”元素的精品夜游线路，曲高更和众。“通过夜游和实景演出、美食夜市相结合，推出满足游客不同需求的旅游产品，从根本上转变以往白天游瘦西湖的单一模式，延长游客游览时间，衍生出‘夜经济’效益。” 金川说。
多住一晚：“夜经济”的重要抓手
怎样留客人多住一晚，一直是扬州旅游业考虑的重点，而瘦西湖夜游项目的丰富，成为吸引游客逗留的最有力抓手。扬州市文旅局工作人员介绍，随着夜游、夜娱、夜购等夜间文化旅游休闲项目日渐丰富，游客脚步明显慢了下来，停留时间长了起来。
“夜经济”已成为扬州旅游吸引游客的一个重要抓手。然而，处于发展期的“夜经济”也有很多“成长的烦恼”，比如，互动性参与性不高、品牌影响力尚待提升、配套设施须更完善……怎样让“夜扬州”愈夜愈美丽?
“‘夜经济’早已不是狭义的购物吃饭，而是已经成为涵盖‘食、游、购、娱、体、演’的经济生态。”金川认为，扬州夜游产品，要以游为主线，将吃、游、赏、乐等活动串起来，与扬州地方文化相结合，形成扬州特色夜市文化，延长“夜扬州”的产业链。
不少市民和游客接受采访时表示，对于消费者来说，吸引大家夜晚出门的，不仅仅是一顿饭，如果能将深夜商场、夜晚演出、夜场博物馆等业态集结成片，会有更多人愿意夜晚出门消遣。
打开方式：“夜经济”持续增长的落点
统计数据显示，2017年扬州夏日的过夜游客达173万人次，同比增长20.8%。2018年则达到196万人次，同比增长了13.6%，2019年6-8月，扬州市共接待国内外过夜游客227.3万人次，同比增长15.4%。其中，国内过夜游客226万人次，同比增长15.3%；入境过夜游客1.25万人次，同比增长35.3%。
如何将散落在城市各个角落的“夜经济”元素由点连线再汇成面？旅游业内人士表示，应整合瘦西湖、古城、古运河等一切现有夜游资源，组织雅俗共赏的休闲娱乐节目，结合节庆推出踩街等游客参与性强的夜游活动，构建多条夜游精品线路，不断推陈出新。
“总体上说，扬州夜经济缺乏整体规划，缺乏政策支持，缺乏氛围营造，缺乏配套举措，夜经济发展点少，特色不鲜明，还没有形成气候，更没有形成规模。” 扬州市委讲师团副团长丁新伯说。
在丁新伯看来，扬州有条件有基础打造夜经济，有丰富的文化、旅游、饮食、商业等资源，有深厚的夜消费的习惯，作为文化旅游城市，如何入手夜经济，如何出台政策扶持，如何打造特色，如何吸引市民和游客消费夜生活，需要政府部门认真吸收外地经验，取长补短，认真规划，综合施策，打造出有扬州特色、有扬州味道的“夜经济”品牌。
丁新伯认为，现代人特别是年轻人越来越认识到，夜经济更反映着城市的繁荣程度、文化积淀与心理追求。夜经济产生的基础是经济快速发展、生活水平提高，而本质上是生活方式的变化。夜经济，不仅需要吃喝的酒吧、夜店，不仅需要购物的商店、商业综合体，还需要娱乐、健身、教育，需要更多的文化场馆能够提供夜间服务，使人们在夜间也能去博物馆、美术馆看展览，去图书馆借书、看书，去参加一些文化体育活动，体验文化，感悟生活。
夜经济离不开夜文化。点亮城市的灯光，就是点亮夜经济。让城市夜空更亮丽，夜经济更亮眼。
（来源：江苏广电扬州中心站/王泽坤 通讯员/强大伟 邵帅 编辑/沈源）
