江苏旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚。在文旅融合发展的大背景下，全省各地深度挖掘地方特色文旅资源，不断打造新业态、提供新产品，满足游客参观、休闲、购物新需求。“诗和远方”不断释放全省文旅消费新动能。
【南京：文化元素融入现代乐园 已接待游客超400万人次】
江苏台记者毕然：今天带大家来到的是一家融入了南京本土文化元素的现代乐园。有没有发现这里的游乐设施都充满了文化底蕴呢？说到这，您看，在我身后就有一个叫做“吉祥飞塔”的游乐项目，它的外观是以南京大报恩寺塔为原型，结合“万户飞天”的传统故事，让游客体验瞬间失重的刺激感。怎么样，有没有勇气，和我一起来挑战一下呢？
每逢周末，位于南京仙林地区的这家游乐园内总是人气满满。这座金陵文化主题乐园，将10余项世界级大型游乐设备进行了创新演绎，融入南京六朝文化、江宁织造、宝船工坊等历史文化元素，仅开业前三天，销售额就接近700万元。为吸引更多人气，乐园开通了线上线下的售票方式，丰富多样的美食、购物选择，让消费者体验到"一站式"旅游休闲目的地的魅力。开业一年多来，这里已接待游客突破400万人次。
游客：感觉还是很震惊的。它不仅仅是一个游乐场，还和一些文化元素相结合，让玩家能够更加沉浸在这个主题当中。
【苏州：博物馆“网红”文创火了 年销售额超3000万】
除了文化休闲旅游消费，在文旅融合的新形势下，文创产品的开发，也正受到前所未有的关注。在江苏不少文博场馆里，一系列富有创意、迎合大众口味的文化创意产品令人眼前一亮，让老百姓在消费过程中拥有更多的幸福感、获得感。
江苏台记者毕然：如今，苏州博物馆把文创产品延伸到了食品的领域。你看，在我手上拿着的这个就是博物馆非常畅销的一款文创产品。实际上它是一款可以吃的曲奇饼干，它是根据苏州博物馆的镇馆之宝——秘色瓷莲花碗的外形进行制作的。这样一款网红的饼干，一盒的售价是25元，年销售额已经超过30万元。
苏州博物馆文创部副主任蒋菡：这一款是我们现在最受欢迎的一款产品，它叫“唐寅泡”，我们把唐伯虎的形象做成了一个茶泡。它有四种造型，有睡觉的、有在笑的、有喝醉的样子，通过不同的形状很巧妙的卡在杯口上面。我们还做了一个这样的小卡片，里面用漫画的形式，把唐伯虎的一生都描绘了出来。希望通过这样的一个形式，让来苏州参观旅游的这些人们他可以真正的，去了解唐伯虎一生到底是怎样的。
心思巧了，细节多了，脚步慢了，由此，游客满意度攀上去，旅游经济活起来，消费的动力变得更强了。去年一年，苏州博物馆研发推出文创产品200多款，产品销售额超过3000万元，同比增幅50%。
游客：我觉得很好，跟其它店比起来很有特色。我买了一个书签，32元。我觉得还可以，带一份记忆回家，非常的让我难忘。
游客：我们现在一边逛苏州博物馆，一边可以在里面买到很多有意思的纪念品，非常有纪念意义而且有实用性。很多的创新的东西也在里面，我觉得很好。
【江苏：“文旅”＋“文创” 撬动新消费】
以深厚历史为核心，以特色文化为引领。如今在江苏，文旅变得不止于走马观花，文创也变得越来越年轻时尚，以文为题，更多消费动能随之释放。据统计，江苏人人均年出游接近三次，游客们越来越喜欢去文博场所看展、去特色乡村、古镇度假，在深厚历史文化的底蕴中，追求个性化、深度化、特色化品质旅游。去年，江苏文化产业增加值占GDP比重近5%，旅游业增加值占GDP比重超6%，旅游、文化等在内的居民服务性消费已成为扩大内需的新引擎。
南京大学旅游研究所所长张捷：文旅产品方面，要进行进一步的研发，其中最重要的就是创新。让普通的老百姓能够知觉到、体会到、体验到，很重要。大数据时代，怎么样把这些文化的景点，能够通过某种特定的营销方式，文化地参与进去，变成一个"打卡"的景点，从而来培育市场、推进市场。
（江苏广电融媒体新闻中心记者/毕然 杨国 杨帆 苏州中心站 供片台/淮安台 常州台 编辑/张萌）
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