消费活力迸发，“购物车”带旺消费升级
上半年苏州社会消费品零售总额近3000亿元
周末，市民姜先生一家在商业综合体里度过了一个完美的周末：儿子的溜冰课、老婆喜欢的电影、全家人的聚餐，当然还有自己的衣服；
早上出门，昆山王女士按了一下扫地机器人，晚上家迎接她的就是干干净净的家，晚饭过后，洗碗机又将王女士从洗碗中“解放”出来，让她有更多的亲子时间；
中午，王阿姨给放暑假在家的儿子叫了一份外卖，“再也不用中午赶回去给儿子做饭了”……
这些就是如今苏州人消费的日常。刚刚过去的2019年上半年，老百姓用 “买买买”表达着苏州人强烈的消费意愿，用“购物车”展示着苏州人消费结构的转型升级。市统计部门日前公布的“半年报”显示，上半年，全市实现社会消费品零售总额2994.7亿元，同比增长6.3%，增速比一季度提高0.9个百分点。
“买买买”的背后苏州人花钱的底气
跟姜先生一样，越来越多的苏州市民选择在商业综合体里“解决”他们的周末。“小孩的培训班都在这里上，我先生在这里办了一张保龄球的卡，我办了电影卡，全家人在这里总能找到自己的乐趣。”吴中区蒋女士笑着说，“吃喝玩乐学，总有一款适合你。”每个周末，各大商业综合体总是人头攒动，停车位一位难求，热门的饭店前总是要排队，有时候排个三四个小时已成常态。涌动的客流让商家们笑得合不拢嘴。以五一小长假为例，常熟市万达广场销售额达1047.72万元；吴江区新城吾悦4天的销售额高达1025万元，销量激增60.1%。
“网店和实体店一个价格，我当然在商场试了合适就买下。”618期间，肖琳在城南一家百货商场买了一双平时一直穿的品牌的凉鞋。同时，肖琳也发现，之前一直很冷清的商场里顾客也多了起来，而且不是仅仅来试穿，很多顾客也和自己一样直接买下。肖琳的感觉，其实也代表着传统百货的悄然回暖。受电商冲击和综合体分流的双重影响的传统百货业，为谋求生存发展做了许多探索尝试，其中很受市民欢迎的就是线上线下平价销售，用实体店的体验式服务赢回顾客。5月1日至3日，人民商场实现销售额3065万元，增长7.16%。从统计部门的汇总数据来看，上半年全市百货零售业降幅明显收窄，总体呈回暖态势，全市限上百货零售业实现零售额81.76亿元，同比下降0.4%，降幅比去年同期收窄4.8个百分点，比一季度收窄1.0个百分点。
同样回暖的还有汽车销售。去年，汽车消费近30年来首次负增长，成了消费增速放缓的主要原因之一。今年以来，一系列推进汽车消费、二手车流通的政策出台，特别是随着7月1日国五排放标准实施，受到国五车型清库存影响，限额以上汽车类商品零售额增长2.8%，实现了自去年6月份以来的首次正增长。
“买买买”的背后，是苏州人赚钱的底气和能力。统计数据显示，上半年，全市城镇居民和农村居民人均可支配收入分别达到3.53万元和1.80万元，同比分别增长8.1%和8.2%。
“购物车”里看苏州人的消费升级
常熟林女士每周订购2瓶新西兰鲜牛奶；85后田女士给家里添置了一台炒菜机器人；刚刚生完娃的晓文给自己报了个健身班；60多年的周阿姨学会了叫外卖；工作第二年的张伟下单了收藏了很久的到欧洲的机票……
从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，苏州老百姓的消费正在加速从注重量的满足转向追求质的提升转变。比如，多样化电商的发展就带动了网络消费群体的扩大，网络零售也越来越走向线下，融入人们的生活。与此同时，实体零售企业不断探索线上线下融合的发展模式。苏州几家大型超市都与淘宝合作，推出了“淘鲜达”，市民在网上购物，实体店1小时就送货到家。“只要动动手指，超市里的货就送上门了，太方便了。”刚体验了一次“淘鲜达”服务的蒋阿姨说这种购物方式最适合夏天了。
专家指出，从商品消费更多转向服务消费，从满足物质需求到精神需求，以餐饮、教育、文化、娱乐、医疗保健、旅游为代表的服务性消费支出占比逐步提升，这正是消费升级的重要特征。统计数据显示，今年上半年，消费升级类商品零售继续保持较快增长，好于基本生活类商品，日用品类、书报杂志类、中西药品类、体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额分别同比增长17.2%、34.8%、14.9%、7.2%、6.9%。
此外，“单身经济”“她经济” “银发经济”“婚庆经济”等带来新的消费热点，居民消费结构持续升级。
昆山人消费最多 园区人消费意愿最强
钱袋子鼓了，支付能力强了，苏州人的消费更有底气。来自统计部门的数据显示，上半年消费零售品总额最高的是昆山市，累计达到524.56亿元，其次是姑苏区和常熟市。
消费的意愿强不强、动力足不足，往往会在增速上有所体现。在消费意愿上，工业园区以同比10.4%的增速一路领先，相城区和太仓市紧随其后。
此外，从电商下乡到农产品进城，一系列促消费举措让乡村消费活起来，乡村消费潜力不断释放。上半年，乡村消费品零售额同比增长6.6%，增速比城镇高0.4个百分点。
（来源：引力播 编辑/张泉泉）
