（网络供图）
如今摇号购买已经在我们生活中随处可见，从最早的小米手机开始，到今天买房买车都要摇号限量购买，而如今连买个鞋都要摇号实名制购买了。昨天恰逢“Air Jordan 14”发售，又一群年轻人排起了长队。眼下正是踏青季，运动鞋市场持续爆发。
排队买鞋成常态
一天一夜是常事
昨天，无锡大东方百货大门外又排起了长队。200个号码发出去，只有30双鞋子，只有实打实的幸运儿能抢到自己喜欢并且符合尺码的AJ鞋。和往常一样，短短一个上午新到的限量款AJ 鞋就被一抢而空。“没经验，凌晨6点就来了，结果排在这么后面。”拎着小马扎戴着眼镜的李涛告诉记者，自己是无锡商职院的学生，“这次估计是买不到了，除非运气爆棚能抽签抽到。”
今年3月份，一张大东方百货外面排长队的照片曾经在朋友圈刷屏，拎着小马扎的年轻人顺着围栏绕了好几圈，主角同样是爆红的AJ鞋。大东方百货运动休闲品类负责人倪无暇告诉记者，抽签比例是30%到50%,。许多人都是前一天晚上就来排队，尤其是年后气温还冷的3月份，有两款限量款都是凌晨“冰点发售”，商场为排队的人群准备了热饮，许多人仍然冻得瑟瑟发抖。
排队的基本上都是年轻人，以男生居多，偶尔能看见一两个过来帮孩子排队买鞋的家长。最火爆的就是耐克的AJ 鞋，每人凭号限购一双，30多双鞋子经常吸引两三百人来排队。
为什么这么火？“这个鞋是限量版的！我们一起打篮球的兄弟们都想要。”李涛说，买到了就能赚到别人的眼光。不过，不是每个人都能抢到自己的尺码，那怎么办？进一步问，原价1199元到1599元的Aj鞋，转手就能炒到2000元到5000元。记者去查了一下，天猫上果然已经有2200元到7510元的售价。
随着营销运作，鞋子销售也开始出现诸多噱头，如限量版本、限定版、球员版、特殊版等，价格不菲，致使SNEAKER圈里增添许多不同种类的爱好者。国外尤其是美国的球鞋文化相当流行，国内这几年鞋迷文化也日渐高涨，造就了一批热爱和收藏球鞋的人。当然，除了最火的乔丹鞋，匡威539元的1970也一直在断货。
穿校服，想秀只能靠鞋子
“我儿子一年买三四双鞋子，每双都得千把块钱。”儿子还在上初中的刘娟告诉记者，儿子虽然也要买衣服，但是最花钱的还是鞋子。也不知道为什么阿迪耐克的鞋子现在这么贵，买一双鞋的钱都够给他买一身运动服了。好在儿子会自己把压岁钱也拿一部分出来，限量款的鞋子基本上都是他拿压岁钱自己买的。
“我们上初中时就有男生穿着800元一双的阿迪达斯来上学，好多男生都围上去看。”刘娟说，但是现在的孩子已经不满足于一个耐克或者阿迪的标志了，他们还要各种限量款，纪念款。
某运动品牌经理分析，中小学生消费群体庞大且独特，他们的消费观更容易受到同龄人的影响，也十分在意同学之间的认可。因此，他们会存在从众和攀比的心态。同学们都在买都在穿，自己没有既“没面子”，又显得很“特殊”。究其原因，中国学生大多穿的都是校服，脚下的鞋子成了他们彰显自己个性与品位的地方，甚至是一种炫耀的资本。
整个运动鞋市场持续爆发
第一财经商业数据中心(CBN-Data)发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》显示，从2016至2018年，运动鞋销售额持续走高，年增速达到18%，其中跑鞋最受欢迎。
运动装备的颜值愈发受重视，伴随运动潮流风潮，奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求。同时，消费者愿意为明星同款支付溢价，更多品牌开始选择当红流量明星代言，拉动销售增长。
眼下正是踏青季，各个商场的运动鞋也不停有营销活动刺激消费者。无锡八佰伴4楼adidas NEO全场两件5.8折;大东方百货耐克、阿迪、匡威等运动品牌部分商品有最低5折的折扣； 三阳百盛的阿迪三叶草此前也有全馆7.5折的折扣力度。
“阿迪、耐克和匡威，这三款卖得最好，”倪无暇说，鞋品的销售占到运动品牌的40%。以最受欢迎的耐克为例，主打时尚的耐克·KL，主打限量的耐克·乔丹和功能款的大耐克，今年前三月销售相比去年同比增幅达到25%。
(来源：江南晚报；编辑/黄河清)
