财神节是中国民间祭祀财神的传统节日，拜财神也是遍及中国的民间传统习俗。“五日财源五日求，一年心愿一时酬”，正月初五家家户户接财神，“富财神”沈万三发迹于周庄。
今天上午09:58时,在周庄财神居，身着古装的庄主，在家丁、丫鬟的簇拥下踏上百米“财路”，家丁们手拿供品，手抬“聚宝盆”，牵着装扮着红球饰头的白羊，因羊与银洋之“羊”同音，寓意新年发财吉祥。由“圆盘”入，踏上“财路”，寓意财运亨通。随掌礼宣：“请…财…神！”，鞭炮声声，彩烟四起，五路财神（富、文、武、义、偏）随着乐声踏“财道”浩浩荡荡迎面而来，登上舞台。祭台前，庄主上香、敬酒。童子手捧“迎神赞赋”，由庄主庄重吟赞赋，祈祷来年平安和顺。祭祀后奏乐跳财神，使得现场节日气氛高涨，最后庄主带领嘉宾走财路，入财门。 “入财门财运亨通！临福地福缘广结！……财！……到！……啦！”……掌礼宣读完毕后，“财宝雨”纷纷而下，鞭炮、彩烟起，鼓乐齐鸣……“财神”赐予贵宾们元宝茶，寓意年年发财，岁岁如意。招财童子奉“元宝”，赐予各位嘉宾，送去美好的新年祝福，带给游客无限的财运。随随后，庄主带领众贵宾放生祈福，一条条锦鲤放归富贵湖中，向着远处游去，祈求美好的新年新愿。
当天，更为引人注目的一大亮点是水上大巡游。五路财神从财神居码头出发，经银子浜、双桥、古戏台、太平桥至博物馆上岸。沿途欣赏旖旎的小桥流水，聆听沈万三发家致富传奇的故事，圆一圆纳福聚财的美好心愿。每年初五举办迎财神活动，既是对沈万三致富一方的纪念，也表达了对美好生活的感恩与尊重，更希望通过传统仪式，向来自五湖四海的游客宣扬传统民俗文化，推崇沈万三“诚信经商，积善行德”之道，以期在参与中感受传统文化、感悟传统美德。 为做深水乡“有一种生活叫周庄”的文化内涵，周庄持续打造“嵌入式”的发展模式，始终坚持举办初五接财神仪式，聚集更充实的年味生活文化内涵，释放更深远的文化影响力。近几年，更将这一仪式发展为重大的民俗节庆活动，让游客春节在周庄“过得到古镇的节日”，体味融入古镇生活的新春旅程，尽享水乡中国年味。现场来自北京的一位老先生感叹道：“传统活动，保留了原始表演，融合了宗教和艺术文化，表达了美好祈愿，真是不枉此行！”一场别具特色的年俗盛宴，吸引了众多来自海内外游客前来体验，追寻纯正年味。正月初五到周庄“接财神”，聚财、聚福、聚平安。
