近日，几大电商平台陆续发布了2018年货大数据。虽然数据各有特点，但也都同样显示了这背后中国人流动的“亲情地图”：越来越多的消费者选择将“心意”寄回家乡；中华老字号走俏；消费升级，解放双手，即食烹饪、打扫类机器人受到极大欢迎，等等。同时，旅行过年也成了时髦的事情。
撺了1年的乡情，正在通过年货包裹率先归家。阿里数据发现，广东寄到湖南最多货品的是毛衣，浙江寄到江西最多货品是文胸和中老年女装，上海市寄到安徽最多货品是膨化食品，江苏寄到安徽最多货品是开心果，而北京寄到河北最多货品是猫砂，其次才是电热锅等等。
父母孩子都在淮安的黄先生说，自己在南京，虽然隔得不远，但也很少回家。他的网购地址都是家乡的地址，平常时不时会给家里寄去一些生活用品。这次过年给爸妈买了个扫地机器人，让他们轻松一点：
“过年回去，提着东西也不方便。特产啊什么的，他们也不会太那个（需要）。”
年货正在从满足物质到改善生活品质变迁，今年的天猫年货节消费者更倾向于从繁忙的家务中解放出来。 数据显示，烹饪机器人这类做饭神器的购买人数增长了145%。如，擦窗机器人、蒸汽拖把轻松帮爸妈搞定大扫除，年货节期间成交人数增幅高达169.44%和320%。洗碗机成交人数增幅达187.88%，年夜饭礼盒增幅达217%，到货就能有吃。
数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，其中老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等成为搜索热度最高的国货品牌。“买的是商品，寄托的却是乡愁。” 京东年货大数据也显示：传统老字号品牌及进口食品也成为春节期间人们最关注的“网红食品”：稻香村、立丰、皇上皇成为最受全国人民喜爱的老字号品牌。阿里巴巴公众与客户沟通部刘晓杰：“天猫让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”，打包进入天猫礼盒，重新成为年轻人的“年货新宠”。老字号品牌销量突飞猛进，实现了300%的整体增长。同时，随着“天猫出海”这一新商业的到来，原本曲高和寡的传统文化有了新的物质载体和内生活力，海外华人购买“老字号”的过程，也是传统文化传承的过程。”
过年送啥最讨喜？健康产品销售数据，堪称不同地区、不同人群的“年货采买风向标”。送礼、敬孝心是主旋律。其中，家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智：70后则偏爱参类滋补品，80后购买的老年体检套餐最多，90后更青睐购买燕窝和阿胶。此外，今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温，因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。
当然，酒类助兴也少不了，年货节期间大家最钟爱的还是传统白酒，五粮液、茅台、洋河三个品牌最受欢迎，不同地域也有不同偏爱，京东数据显示：黑龙江省年货节期间啤酒销量全国占比第一，河南地区更钟爱本土“年味儿”，白酒品类销售占比遥遥领先，成为全国最能喝的省份；重庆地区春节更讲究情调，葡萄酒销售占比全国第一。阿里数据则显示：浙江沪地区更加注重养身，保健食品酒TOP10省市，仅江浙沪地区就占到了三席。
（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/李瑶）
