如果你是炸鸡爱好者，估计吃过 " 叫了个鸡 "。这个名字奇怪的炸鸡店，在南京有不少家，吸引了很多消费者。不过，近日这家店被曝出因为宣传用语违背社会良好风尚，被罚款50万元。11月1日，记者探访南京的加盟店，发现仍有 " 叫了个鸡 "" 真踏马好翅 " 等宣传语。
宣传用语违背
社会良好风尚
记者了解到，" 叫了个鸡 " 是一个在上海创立的炸鸡餐饮品牌，由上海台享餐饮管理有限公司运营。
记者在上海市工商局网站搜索发现，今年3月15日，一份上海市工商局检查总队的行政处罚决定书上，的确对上海台享餐饮管理有限公司罚款50万元。
根据这份处罚决定书，自2016年7月起至案发，为了吸引消费者和合作伙伴，该公司通过官方网站、微信公众号 " 叫了个鸡 " 及合作门店，对外发布自主创意的包含 " 叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅 " 等违背社会良好风尚宣传用语的广告。
根据《广告法》第九条第七项 " 广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 " 的规定，要求该公司停止发布广告、罚款50万元整。
记者探访
一些门店改名，但仍有不良宣传用语
听到 " 叫了个鸡 " 这样的名字，你有什么感受？这家年初出现在南京的店，在年轻人中很火，有些人觉得是博眼球，有些人觉得很低俗。与店名 " 叫了个鸡 " 配套的还有不少宣传标语，包括叫个童子鸡、和她有一腿等。记者通过大众点评搜索 " 叫了个鸡 " 发现，有128个结果，基本遍布南京各区、各商圈。此次被罚后，南京的门店有没有整改？
11月1日，记者打开外卖APP发现，不少 " 叫了个鸡 " 外卖店已经改成了 " 叫了个炸鸡 "，但是卖的东西没变，包装盒也没变，上面仍然印着 " 叫了个鸡 "。此外，商品分类名称里还有 " 鸡的泡友 " 等说法。
随后，记者又探访了南京新街口附近两家门店，其中一家仍叫 " 叫了个鸡 "，一家已经改名为 " 叫了个炸鸡 "。店内工作人员介绍，改名是老板的要求，具体什么原因，他们并不清楚。
记者买了一对鸡翅、一个鸡腿，工作人员用包装盒装好，盒子上面还印着 " 叫了个鸡、真踏马好翅 " 的宣传用语。
" 叫了个鸡 " 商标注册申请被驳回
为啥要求整改还没改？记者拨打了 " 叫了个鸡 " 的咨询热线，不过对方对于加盟以外的其他问题都不予回答。
记者通过国家工商总局商标局搜寻发现，" 叫了个鸡 " 商标至今没有注册成功。2014年12月29日，言记（上海）餐饮企业管理有限公司首先申请注册，但是申请被驳回。上海台享餐饮管理有限公司则于2016年11月21日申请注册 " 叫了个鸡 " 商标，根据商标流程状态，2017年8 月17 日已经 " 驳回通知 "，10 月12 日 " 等待驳回复审 "。这意味着，" 叫了个鸡 " 没有注册成功。同时，上海台享餐饮管理有限公司申请的 " 叫了个炸鸡 " 商标注册也被驳回。
对于南京加盟门店的情况，南京市场监管部门表示，年初已经对辖区内相关违背公序良俗的店招进行了梳理。其中，对 " 叫了个鸡 " 门店也开展了检查，并当场责令企业对不良文化进行整改。
对于目前还存在的不良文化的广告，南京市工商部门表示，一旦发现，一定会采取相关措施予以查处并制止。
发现不良文化广告
可向工商部门反映
" 叫了个鸡 " 被罚事件，也引起了社会对不良文化广告的关注。现实生活中，还有一些用谐音、漫画等方式打擦边球的宣传。比如，在 " 叫了个鸡 " 之前，" 叫个鸭子 " 也火过一阵。
那怎么理解《广告法》中 " 违背社会良好风尚 " 的规定？对此，南京市工商部门表示，社会良好风尚是指社会存在和发展所必要的善良习俗，或者某一特定社会所尊重的伦理要求。比如，尊老爱幼等中华民族传统文化。因此，广告发布要以健康的内容为主。
同时，工商部门表示，广告是有语境的，对仅出现 " 叫了个鸡 "" 叫个鸭子 " 不宜扩大解释。当出现对这一内容进行修饰的语言时，是否构成不良文化就要综合判断。
以 " 叫了个鸡 " 为例，除了这个名字，店里的其他宣传标语 " 和她有一腿 "" 没有性生活的鸡 "" 鸡的泡友 " 等，都会引起大家遐想，同时形成了社会影响。上海市工商局的处罚决定书中，相关证据证明中，也有一条为 " 调查人员搜集的媒体对‘叫了个鸡’事件的新闻报道及相关评论页面，证明当事人的违法行为造成了不良的社会影响。"
对于违背社会良好风尚的广告宣传，南京市工商部门表示，在各个领域都有可能出现。去年9 月，南京市工商局就查处了一起微信公众号的不良文化广告，广告内容包括 " 防老婆出轨神器、印度黄金油激情来袭 " 等，南京市工商局最终罚了 20 万元。
工商部门也提醒，市民如果在日常生活中看到不良文化广告，可以向工商部门反映。
（来源：现代快报 编辑/赵姗姗）
