5月7日—5月9日，为期三天的2017年姑苏区“轧神仙”活动在石路地区举行。今年的“轧神仙”延续了往年的火爆人气。活动期间，共有63万人涌入银河广场、亚细亚广场、南浩街等地，一起“轧闹猛”。

　　“姑苏区街道行政区划调整后，古城保护管理重心下移。新设立的历史文化片区将逐渐承担起古城保护管理的责任。如何将‘轧神仙’这一吴地特色民俗活动办好，是阊门片区面临的首个挑战。”苏州国家历史文化名城保护区阊门历史文化片区管理办公室主任、党委书记曹原表示，今年的“轧神仙”活动紧扣“创新引领”大众参与”商文互动”三个关键词，在保留吴文化韵味的同时，融入当下流行元素，真正成为一个苏“　“州人自己的节日。 

　　“神仙花”神仙菜”评选“创新成为传承发展的助推力 

　　今年4月14日至4月21日，“轧神仙”主办方推出线上活动“神仙菜评选”，引来一大波网友的关注。家住彩香一村的小李是一名资深“吃货”，她不仅积极参与此次投票活动，还转发朋友圈，为自己钟意的美食拉票。小李说，她还制订了吃遍八道“神仙菜”的计划，准备拉上闺蜜一起去店里“拔草”，美美地吃上一顿，沾沾仙气。 

　　据悉，为了让更多的市民参与到本届“轧神仙”活动中，早在活动开始前半个月，“轧神仙”活动组委会就联合自媒体平台推出“我心目中的神仙花”“我心目中的神仙菜”评选活动，并吸引了20万余人次点击参与。最终，绣球花被评为苏州人心中的神仙花，其形象不仅融入了“轧神仙”活动现场的彩灯中，而且还作为活动期间重要的绿化布置元素，吸引市民纷纷合影；“仙人指路”“八仙闹春”“仙羽之音”等8道“神仙菜”成为苏州人的“网红菜单”。因8道“神仙菜”所属不同饭店，不少市民表示要将它们打包回家凑成一桌“神仙宴”。 

　　“这次开展　‘神仙花’　‘神仙菜’评选活动，希望为　‘轧神仙’　这项民俗活动注入更多的文化内涵。”苏州国家历史文化名城保护区阊门历史文化片区管理办公室副主任、党委副书记王林这样说。据悉，自2014年起，“轧神仙”活动组委会先后推出了“轧神仙”LOGO、卡通吕洞宾形象的“轧神仙”吉祥物、“轧神仙”限量市民卡、历年“轧神仙”主题明信片，再加上今年的神仙花、神仙菜，这一系列的文化标签，让“轧神仙”的文化内涵得到了进一步提升。 

　　“轧神仙”首推口袋书线上线下互联实现大众参与 

　　在哪里能与神仙“偶遇”？在哪里能吃到地道的苏州美食？在哪里能买到实惠的“仙”品？这些问题，对于第一次参加“轧神仙”活动的新苏州人小何来说，完全是摸不着头脑。然而，小何并不着急，“因为我有一本口袋书。”小何说的这本口袋书便是今年首次出版的《轧神仙》旅游口袋书，内容涵盖轧神仙攻略、景点介绍及吃喝玩乐等内容，还附送书签以及明信片。“《轧神仙》的出版，从刊物的专业性、素材的丰富性、内容的实用性三个方面，加深了老百姓尤其是新苏州人对　‘轧神仙’　的认知。”王林说。 

　　今年“轧神仙”三天中，有两天是工作日。为此，活动期间，组委会升级了网上“轧神仙”的内容，推出了VR实景地图，通过实景画面让不在现场的市民也能够感受到石路地区的“闹猛”。此外，本届活动还引入了网络视频直播、微信图文直播等新的形式。“我们承办活动的初衷，就是要打造苏州人的节日，所以不管是老一辈的苏州人，还是年轻一代的苏州人，都要让他们感受到　‘轧神仙’　的魅力，实现大众参与。”王林说。 

　　线上加强互动，线下丰富内容。根据市民的喜好与需求，今年“轧神仙”活动将极富传统特色和生命力的项目给予了保留和发展。如中医药文化专场展示，除了保留深受市民欢迎的药材鉴别、现场义诊活动内容外，还加入了中医药盆景展示，让看似枯燥的中药材多了一份生机；“神仙花草”交易活动发展成集花草、盆景展示、交流、交易为一体的平台，多肉植物等新兴花草品种也收获了不少年轻“粉丝”；“八仙巡游”和神仙庙祈福作为“轧神仙”的两大亮点，在规模和专业度上也得到了充分提升。其中，“八仙巡游”增加了“寻仙踪”的子项目，通过市民商家互动、线上线下互联等方式，完成寻找八仙任务，获得优惠券，让市民玩得开心、买得省心。 

　　商文互动慈善助力民俗文化活动融入市场发展 

　　在每年的“轧神仙”活动现场，一条条由石路地区商家自发悬挂的庆祝“轧神仙”横幅，不仅烘托了热闹的节庆氛围，还成为“轧神仙”不可缺少的一道亮丽风景线。“‘轧神仙’活动能让商家从中获益，所以在文化推广上，他们已形成自觉行动。”王林说。据悉，近年来，石路地区的不少大型商户对“轧神仙”期间相关促销活动的策划越来越用心，越来越精彩。“将文化融入市场，不仅会推动市场的繁荣，也将很好地促进文化的继承与发展。”王林说。 

　　近年来，姑苏区肩负古城保护使命，重视文商互动，利用属地特有的文化资源，促进商业繁荣；同时，姑苏区将文化融入市场机制，推进文化传承，齐头并进，下好古城保护和经济发展“一盘棋”。在政府的搭台宣传下，“轧神仙”的规模和影响力也在不断提升，通过“政企联动，商文互动”的形式，由政府引导，充分调动起商圈内企业商家参与的积极性。据悉，在今年的“魅力轧神仙，欢乐嘉年华”现代商贸展示展销活动中，石路商圈、南浩街、山塘街等处的商家纷纷开展了购物让利、优惠展销、商品展示等活动。另外，活动期间，商贸活动和慈善援助相结合，在吸引人气的同时促进了商机。“轧神仙”书籍售卖所得款项全部用以扶贫帮困。 

　　据石路步管办不完全统计，截至昨天下午5时，石路商圈中的石路国际商城、石路天虹等主要商家在“轧神仙”三天时间里，实现销售总额达1728万元。《轧神仙》旅游口袋书所获慈善款项1.2万元，将全部捐助姑苏区困难儿童。