2022年南京已引进首店154家，数量位居全省第一；新增国际品牌首店占比40％，高于一线城市均值21％；零售业态首店占比首次超过餐饮，消费拉动作用加速释放…… 近年来，随着各类首店品牌落户南京的数量快速增长，“首店＋经济”成为不断引领南京消费场景焕新升级、提升南京商业吸引力和辐射力的重要推手。今天（8月11日），2022中国（南京）首店经济发展推介会在南京金陵饭店举行，聚焦南京新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，吸引更多优质资源集聚南京。
南京首店关注度全国名列前茅 消费市场反哺力强
近年来，越来越多的商业品牌首店选择来到南京，首店经济成为推动商业模式创新、消费市场升级的新动能，助力南京建设国际消费中心城市。据统计，2021年，南京共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%。除了大疆哈苏等两家全球旗舰店，还有14家全国首店、70家区域首店，高层级首店占比过半。今年以来，随着茅台冰淇淋、Shake Shack等网红人气店的纷纷落店，南京共引进首店154家，已然成为江苏区域最受“首店”青睐的城市。高品质首店带来的“圈粉引流”效应，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力。
会上，世邦魏理仕南京分公司董事、总经理兼战略顾问部负责人王飞介绍，几个数据显示出南京消费市场的强劲动能与未来潜力：“据2021年中国城市消费力榜单显示，南京市社会消费品零售总额7899.41亿元，位居全国第八；人均社零消费8.48万元，位列全国第一；南京也是全国唯一一个人均消费超过8万元的城市。‘人均消费第一城’的背后除了有南京市民的消费能力作为支撑，也离不开南京都市圈城市市民的助力。数据显示，南京首店可辐射都市圈3700万人口，其中，新街口商圈40%以上的销售额由南京都市圈城市的消费者贡献，这些都为南京市首店的发展打下了坚实基础。”
政企合力 助力南京首店“出圈”
记者了解到，作为激发商业活力的重要内容，近年来，南京的“首店经济”也在不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力，进一步推动各类首店在南京加速聚集。首店涵盖零售、餐饮、生活服务、文化娱乐等行业，提供全业态、全场景消费体验。其中零售品牌首店61家、占比逐步提升，成为商业项目招揽人气的利器。
首店也向新兴商圈抛出橄榄枝。全市引入首店落地57个商业载体，遍布新街口、百家湖、河西、仙林等商圈，其中百家湖有近30个。不仅如此，南京“首店+”体系也日益完善，文体展绿深度融合、数字科技元素凸显、夜间经济持续繁荣。
为更好回应市场发展需求，推进首店经济高质量发展，会上，南京市商务局党委书记、局长张志超公布了新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》,包括发挥载体作用，对引进符合条件的知名品牌首店的商业载体，按照全球首店和亚洲首店、中国（内地）首店、江苏首店（旗舰店），最高予以100万元奖励，努力形成政府和企业合力发展首店经济的良好氛围；促进品牌落地，对纳入社零统计、符合条件的首店品牌，最高予以20万元奖励；鼓励商业品牌企业在南京设立总部机构。与此同时，构建“首店+”体系，对在南京举办符合条件的国内外知名商业品牌首发、首秀活动，最高予以30万元奖励；鼓励发展首演、首赛、首展活动，推动首店经济立体化发展。
与此同时，推介会现场公布了“南京首秀金陵计划”、交通银行江苏省分行量身定制的“南京市首店入驻金融礼包”。在政企合力的加持下，进一步放大首店效应，助力南京首店“出圈”，实现行业蓬勃发展。
如何将“首店”的短期流量转变为促进南京经济发展的长期增量？活动还聚集相关行业专家，进行了以“聚焦首店经济，提升城市能级”为主题的圆桌论坛交流。世邦魏理仕南京分公司董事、总经理兼战略顾问部负责人王飞表示，未来,可进一步界定符合南京城市发展能级和客观属性的首店发展标准，在全市营造首店发展的良好营商环境，通过更多首发、首赛、首秀活动激发首店发展活力。同时，聚焦首店发展的全生命周期，思考首店与商业综合体、城市定位间的联动发展，形成合力，为南京国际消费中心城市建设注入新动能。
（来源：江苏新闻广播/李秋雨 实习生/秦琪书 编辑/李时）
