徐州市第二届文化创意产品设计大赛吸引了省内专家的关注。
由徐州博物馆开发的文创产品独具汉文化魅力。
富有汉文化元素的磁性书签，刻有汉画中比翼鸟吉祥兽造型的瓷盘，制作精美的状元及第笔记本，种种富含徐州地域烙印和设计单位标识的文创产品，在3月20日“赢在徐州”——2018徐州市第二届文化创意产品设计大赛开幕式中，吸引了来自省文物局、南京博物院等单位的文创专家的目光。
全球经济一体化，科技产业已然因全球化而趋同，文化产业的潜力日益突出。徐州博物馆大门一侧的第二届文创大赛海报上，“要么去改变，要么被改变”的标题，既是一个号令，又像一个警示。
自2017年3月被省文化厅、省文物局授予全市唯一一家省文化文物单位文化创意产品开发试点，一年来，徐州博物馆以“文化＋创意＋生活”的理念，与社会力量深度合作，推动了徐州文创产业的发展。值“赢在徐州”文创大赛启幕，徐州博物馆副书记、副馆长刘照建针对徐州文创产品研发、文创开发与文物资源的融合等问题，接受了本报的专访。
盘活博物馆资源
激发文创内生动力
文运与国运相系。习近平总书记多次指出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。积极盘活博物馆资源，让走进博物馆成为群众的日常习惯和时尚文化，对于传承中华优秀文化、增强文化自信有着潜移默化的作用。
今年1月，江苏发改委制订《支持徐州建设淮海经济区中心城市意见重点任务分解方案》，“加强文化传承保护，支持徐州博物馆创建国家一级博物馆”是70项重点任务之一。以创建国家一级馆为契机，徐州博物馆在新起点上全面开启发展新局面，在诸多富有创意的专题展、游园、讲座活动中，越来越多的市民改变了以往博物馆给人的老古董印象，逛博物馆已然成为时下城市文化生活的一种潮流。
围绕促进“产、学、研”有效对接，激发文创产品研发内生动力，2017年，徐州博物馆会同中国矿业大学建筑与设计学院、徐州工程学院，按照“协同、创新、合作、共赢”的原则，联合成立了徐州市文化创意设计协同创新中心。
“对于博物馆来说，最重要的文创产品就是策展。”刘照建介绍：“为宣传推介两汉文化，2017年徐州博物馆参与或独立主办了系列外展5个，分别在美国纽约大都会博物馆、华美协进社中国美术馆、旧金山博物馆、纳尔逊艺术博物馆和德国柏林国家博物馆举办。特别是5月23日在华美协进社中国美术馆开幕的《楚王梦：玉衣与永生—徐州博物馆汉代珍藏展》，是徐州博物馆首次在美国、首个独立策展的文物展览，共展出各类文物106件，《纽约时报》等重要媒体都作了宣传报道，在当地产生了极大影响。”
为进一步使静态藏品“活”起来，徐州博物馆将在今年内完成数字三维云导览系统，包括20件精品文物三维数字模型、展厅虚拟导览系统、数字体验区等。届时，清新、活泼、充满亲和力的参观体验将让文物不再晦涩和冰冷。
创新形式
打造公共文化服务品牌
公共文化的创新服务也属文创。为了让博物馆真正走入千家万户，充分发挥其特有的社会教育功能，徐州博物馆充分利用社会力量，成立了理事会、监事会、徐博之友会等，集思广益，促进博物馆事业发展。
春节前，在徐州博物馆开展的大型古生物科普展“‘洪荒印记’——辽西古生物化石科普特展”上，一位抱着孩子的年轻奶爸说，自己小时候经常在徐州展览馆观看各种有趣的科普展，近一二十年来，像这样的化石科普展还是第一次。据悉，徐州博物馆办科普展不光是首次，而且该展的开创性还在于：首次吸纳社会力量参与主办展览、首次采用低票价市场运作满足不同人士的文化需求、首次以团队形式分工协作办好展览。活动现场，徐州博物馆与院校合作开发的文创产品也受到欢迎。
刘照建说：“徐博突出民众文化需求导向，积极拓展社会服务项目，更新改造教育设备设施，不断提升公共文化服务水平；培树‘徐博讲坛’历史文化教育品牌，每年陆续邀请国内外知名历史考古学科的专家学者来馆举办公益讲座，有力地发挥了博物馆社会教育与服务功能；打造‘古彭寻踪’——青少年社会教育活动品牌，与市教育局德育办、《彭城晚报》小记者团、快哉网等联动合作，出版《汉风物语——讲述文物背后的故事》等系列科普读物；推出公众考古活动品牌，按照‘边发掘、边开放’的理念，依托馆内土山东汉彭城王墓的考古发掘工地，让广大游客走进考古现场，向大众普及考古和文物保护知识。”
搭建融合发展平台
拥抱创意“蓝海”
继成功举办市首届文创产品设计大赛之后，以徐州博物馆为主阵地的第二届文创产品设计大赛被列入了2018“赢在徐州”全市16个分项赛事之一，文博创意、民俗创意、旅游创意、文学创意、生活创意，五大类创意直观地解说了文创的基本内容。与上届相比，创意范围扩大，奖金数额增加。
3月20日的徐博文博创意产品成果临展吸引了徐州8家文创单位的参展，除了徐博以文物为主题的钥匙包、卡式U盘大受欢迎外，各家都亮出了自己的精品。徐州汉画像石馆馆长杨孝军指着展柜中的汉画拓片、围巾说，汉画虽然是一种墓葬文化，但我们取意其中的吉祥符号，打造本馆的吉祥品牌。徐州技师学院工艺美术学院带来了精美的手工玉雕，这些以徐州经典汉玉为原型的手工玉器在徐州凤凰书城和文博园都有很好的市场。在瓷盘上刻画的杨增强表示，下一步将增加徐州苏轼文化和彭祖文化的风景创作。
“经济领域常用‘蓝海’形容未知的市场空间，这个词用来形容我市当下的文化创意产品开发再合适不过。”刘照建说：“富有徐州文化符号的文创产品是传播徐州历史文化的使者，为培育文创产品研发基地和优秀设计师团队，打造集传统文化、现代科技、艺术价值、实用功能于一体的经典文创产品，激发全市创新创业热情，徐博深度挖掘徐州文创产品的开发制作资源，将具有设计开发能力水平的各行各业的手工艺人、非遗传承人以及部分民营公司企业规范引导整合到徐州博物馆旗下，依托徐州博物馆这个黄金平台，推出‘徐博’文创品牌，在淮海经济区努力树立徐州文创产品的设计、生产和销售的领先地位。”
探索多元开发模式
做城市文创领跑者
“文化创意产品设计有三个境界”，刘照建说：“初级层面即表皮式衍生，将文化图像、元素以符号化、图腾化的方式融入现代产品设计；中层层面是骨架式衍生，是在分析文化内涵基础上的再发掘，实现文化元素与现代产品在功能、使用方式等方面的有效对接；最高境界是意蕴式衍生，是产品剥离了具体的形象、元素或符号，核心源于文化内涵。”
据介绍，为加强自主研发与合作开发，徐州博物馆采取事业单位招考和人事代理相结合的方式，积极引进艺术设计、动漫、美术学等专业设计人才和社会力量参与文创合作开发，截至目前，已开发文物复仿类、旅游纪念品类、图书邮品类、实用纪念品类、办公用品类、学生文具类等七大类文创产品近500余种。
为避免文创工作少走弯路，徐州博物馆在考察学习南京博物院文创研发营销工作的基础上，经充分论证，引进江苏省博物馆商店联盟，设立江苏省博物馆商店联盟徐州店，打造“博苏堂”品牌。为有效解决资金不足问题，按照“轻资产”投入、“零库存”运营的理念，与上海耕古文创公司合作，首批授权20幅馆藏文物版权，对授权性质、使用范围、授权许可费用、文创产品的著作权归属等作了明确界定，并在文创产品的外包装的醒目位置标明“徐州博物馆授权许可使用”字样，为游客提供精美文创产品，提升生活文化品位。
对于未来，刘照建说:“徐博将在观音机场、高铁东站以及诸多文化旅游景点开设连锁店和加盟店，并向旅游、动漫等相关产业发展，争取国家政策扶持，走产业与市场相结合的道路，不断提升文创产业服务社会的能力，使文创观念深入人心，文创发展成果惠及民生。”
