这两天，无锡人的朋友圈被“无锡读书会”发出的一条“0.99元起，邀您共建锡城最大规模的单体书店，字里行间海岸城店即将开业！”的消息刷屏。截至昨天发稿时，距离60天的众筹期还剩55天，众筹目标是100万元，已有一千多人参与众筹，筹集到近11万元。
一条微信点燃了大众的“文艺梦”，是否预示着实体书店迎来了暖冬？
虽然知道书店不赚钱但很多人有书店情结
字里行间海岸城店众筹经营的想法由智新会（服务于企业家与创业者的网络社群）发起人——江苏省发改委原主任，南京大学博士生导师钱志新教授提出，199D咖啡书店负责人林中波具体执行。林中波是江大MBA毕业生，两年前已有南长街199D咖啡书店众筹项目的运营经验，当时打出的口号是出1000元就能做书店的股东，参与书店经营。这家店书不多，更大意义上属于众创空间。这次的众筹规模更大，字里行间的名声也更响亮。消息发出后，林中波的手机几乎一直处于占线状态，咨询电话接不完，前来探店的人络绎不绝。
这是字里行间继苏宁、荟聚、茂业、红豆港下店后，在无锡开出的第五家店，同时也是无锡最大的实体书店，建筑面积2500平方米，位于海岸城四楼原海岸城艺术中心所在位置。记者到访时，字里行间巨幅围挡里，工人们正在紧张施工，本月24日，这里即将试营业。偌大的空间将被划分为图书区，主打人文社科，有5万余册图书；专为儿童设计的绘本区；以及四处都是桌椅的超大阅读区。此外，书店还有一个“主播录音棚”，可以预约在此录音。
网友“天天天天书店”投了9999元给书店，他对众筹书店的项目很感兴趣，自己从小就在书店买书，流行起网上买书后总觉得没有逛书店的感觉，再加上他就住在海岸城附近，一想到今后就能在家门口看书买书，而且还有0.1%的书店股份，他觉得很兴奋。女文青尤女士投了599元，只为“支持一下无锡的书店”。“虽然知道书店不赚钱，但很多人有开书店的情结，所以才会引起这么多人关注。”林中波说出了众筹者们的代表想法。
不管书店形态如何变，都是在提醒“该读书了”
字里行间海岸城店众筹共建的消息很快四散开来。说是众筹、共建，但其实出0.99元的人，跟投99999元的人，所能享受的书店福利差别巨大。这看起来像是废话，但不得不说这是一种成功的营销策略。书店众筹分为 0.99元、99元、599元、1699元、9999元、49999元跟99999元7个档次的认投方式。从目前的统计数据来看，投0.99元的人最多，所能享受到的福利是书店价值30元的茶饮、咖啡任选1杯，更像是低价买了一张饮品券。其实，9999元以下的认投方式，均不涉及书店股份和每年分红，享受的多是购书购物和餐饮优惠，以及一年内无限次的循环借书服务，类似办了一张书店会员卡。
字里行间海岸城店最突出的特色是“共享教室”的推出。穿过书店，里面居然还藏有四间教室。书店帮助聚集起了人流，书店跟教室是一体的，在教室里，共建人可以进行主题分享。只要你认投的金额在599元及以上，你就拥有了一年内，海岸城店共享教室每月一次的免费使用权甚至更多。
不仅有咖啡茶饮、轻食简餐、文创手工，“野心勃勃”的字里行间海岸城店还有些“不务正业”，书店甚至把英语、插花、钢琴、绘画等教育培训也纳入其中。林中波说，他们无法定义海岸城店是什么样的空间，但它确实结合了书店的所有美好想象。也就是近一两年，不纸书店、凌云阁、西西弗、初见书房、钟书阁……无锡的实体书店越开越多，它们除了卖书，还卖更多别的。有学者说，如今的实体书店也许已经不能再称之为书店了。但不管是杂货店也好，社群活动地也好，大家不必悲观，不管书店的形态如何变化，都是在提醒我们“该读书了”。
背后的思考
书店要开下去需要多元化经营
如今，城市购物中心与书店似乎成了标配，而字里行间这种新书店据说明年还计划在无锡开出5家，只要有综合体就会入驻，社区店也做。一时间，书店的繁荣景象让人有点迷茫，因为几年前电商冲击加上房租上涨，书店关门的消息接二连三，而几年后，书店业却集体遇上暖冬？业内人士分析，眼前的繁荣背后有商业地产在推动。大型新式购物中心不断开出，为了留住人流，提升档次，书店成为招商名单上的贵宾，还有减租金等优惠。
其实，更重要的开店动力来自于书店自己。工作日中午时分，恒隆里，大众书局二楼的咖啡、餐饮阅读区，陆续有白领过来消费。这一场景同样出现在苏宁里的字里行间。书店经营者透露，光靠卖书，毛利率其实很低，但咖啡、餐饮等配套经营利润至少翻番，而人们在看书的同时也确实有消费需要。大概是周边业态还没有完全到位，开在锡东新城映月天地的初见书房人气并不旺，但凭借着出租场地搞活动，书店也能经营下去。由此可见，书店要开下去需要多元化经营。
提起书店的多元化经营，“鼻祖”当属诚品。这其中最值得重视的是诚品的“在书言书”，诚品书店总经理李介修在苏州诚品开业时接受媒体采访曾表示，图书是有“多元内容”的商品，可以延伸出很多与生活相关的议题。因此，在诚品塑造的空间中，所有延伸出来的生意都源于书：诚品开的餐厅来自于饮食图书的延伸，电影院和画廊则延伸自戏剧、电影、绘画等艺术书籍。诚品不仅延伸书里提到的商品，还延伸与书相关的活动。诚品在多元化经营上的成功似乎在提醒着同行：书店的根本或许还是书。
书店的利好
实体店每年最高可获3万扶持
为推进“书香无锡”建设，近日，市文广新局与市财政局联合印发《无锡市实体书店扶持办法》。根据该《办法》，无锡市单个实体书店每年最高可获3万元扶持。《办法》对实体书店的阅读推广活动、创新发展理念等多方面通过资助、补贴、奖励等方式进行扶持；具体扶持遵循公平公正原则，实行“企业申报、专家评审、择优支持、专款专用”管理模式。各实体书店须根据相关要求，按自愿原则向所在区主管单位提出书面申请，经递交申报材料，市区审核推荐，参加答辩评审等程序后方可获得扶持。
值得注意的是，在对书店进行评审时，会主要考量书店的运营能力、社会形象以及阅读推广等方面，其中，阅读推广所占分值比重最高。由此可见，政府对于实体书店的扶持也是从书出发，以引导和推广阅读为目标。
（来源：江南晚报 编辑/桂丹）
